Przewodnik SEO YouTube zawierający wskazówki i narzędzia umożliwiające ocenę Twojego filmu w 2024 r

YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie i pierwsza co do wielkości wyszukiwarka filmów. Tak więc, tak jak używasz SEO dla stron tekstowych, musisz używać SEO dla filmów na YouTube.

Źródło: https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/

Co więcej, YouTube jest własnością Google, co oznacza, że ​​filmy z YouTube pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google częściej niż filmy z jakiegokolwiek innego źródła. W przypadku niektórych zapytań wyniki wideo mają nawet wyższy priorytet niż zwykłe wyniki organiczne. Te zapytania to:

Większość tych zapytań najlepiej zaspokaja treść wizualna, a zwykłe artykuły jej nie obejdą. Jeśli chcesz uzyskać ranking pod kątem tego typu zapytań, musisz uwzględnić filmy wideo w swojej strategii dotyczącej treści i postępować zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, aby zoptymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwania.

Jakie są czynniki rankingowe YouTube?

Ponieważ YouTube działa jak wyszukiwarka, musisz zdawać sobie sprawę, jakie czynniki pomogą Ci sklasyfikować filmy w SERP YouTube:

Wyświetlenia

Wyświetlenie jest liczone, jeśli użytkownik obejrzał co najmniej 30 sekund filmu. Powtarzające się wyświetlenie jest liczone jako nowe wyświetlenie, jednak wiele wyświetleń dziennie od tego samego użytkownika może zostać potraktowanych jako spam i nie dodanych do całkowitej liczby wyświetleń. Te środki zapobiegają oszukiwaniu przez boty spamujące statystyk oglądania filmów.

Abonenci

Subskrybenci to konta rzeczywistych osób, które śledzą Twój kanał YouTube. Zamknięte konta i subskrybenci spamujący (ci, których mogłeś sztucznie pozyskać za pośrednictwem usług stron trzecich) nie będą zliczani przez algorytmy YouTube.

Utrzymanie publiczności

Utrzymanie odbiorców pokazuje , ile osób obejrzało Twoje filmy do końca i w którym momencie przestali je oglądać. Jest to czynnik, który YouTube uważa za jeszcze ważniejszy niż kliknięcia i wyświetlenia, dlatego Twoim celem jest tworzenie filmów, które ludzie będą chcieli oglądać.

Zaręczyny

Twój film musi zawierać komentarze, odpowiedzi na komentarze i nowych subskrybentów po opublikowaniu nowego filmu. Im większa aktywność Twoich filmów, tym większe szanse na umieszczenie ich w rankingu wyszukiwarki YouTube.

Jakość wideo

Filmy w wysokiej rozdzielczości doceniają zarówno sztuczna inteligencja YouTube, jak i Twoi odbiorcy. Mając to na uwadze, możesz pomyśleć o przejściu na format HD: liczne badania dowodzą, że wysokiej jakości filmy częściej zajmują wyższe pozycje w rankingach.

Władze kanału

YouTube oferuje ogromne możliwości zarabiania, ale wymaga wielu analiz i przemyślanego tworzenia treści. Kiedy Twój kanał osiągnie imponujące liczby, zwykle około 100 000 subskrybentów, możesz przejść weryfikację plakietki i uczynić swój kanał oficjalnym źródłem.

Znaczenie

Najlepszym sposobem na zapewnienie wysokiej pozycji filmu w serwisie YouTube jest dopasowanie go do odpowiedniego zapytania. Nie spiesz się, aby przeanalizować, czego szukają Twoi odbiorcy i jaki jest obecnie trend.

Jak zatem odnieść sukces w optymalizacji filmów pod algorytm wyszukiwania YouTube? Przejdźmy od razu do rzeczy.

Krok 1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Zacznij odbadania słów kluczowych w filmie — dowiedz się, czym interesują się Twoi docelowi odbiorcy i jak odwołują się do tych informacji podczas ich wyszukiwania.

Skorzystaj z sugestii wyszukiwania w YouTube

Masz dwie możliwości znalezienia propozycji słów kluczowych dla filmu za pomocą autouzupełniania YouTube:

Pobierz ręcznie słowa kluczowe z paska wyszukiwania YouTube. Zacznij wpisywać słowa kluczowe, aby wyświetlić sugestie YouTube na liście rozwijanej. Dlaczego te zapytania są dobre? Ponieważ to właśnie ludzie wpisują, szukając filmu. Dlaczego ta metoda nie jest strategią, w której wygrywają obie strony? Spędzasz dużo czasu na ręcznym sprawdzaniu każdego słowa kluczowego.

Użyj narzędzia, aby sprawdzić wszystkie słowa kluczowe wideo na raz. Jeśli korzystasz z oprogramowania do śledzenia słów kluczowych Rank Tracker, przejdź do Badania słów kluczowych > Narzędzia autouzupełniania, wybierz opcję Autouzupełnianie YouTube i wpisz frazy kluczowe tak samo, jak w serwisie YouTube. Oprogramowanie wyświetli listę najpopularniejszych opcji autouzupełniania.

Najważniejsze jest to, że możesz sprawdzić dowolną liczbę słów kluczowych na raz, oszczędzając w ten sposób dużo czasu. Oprogramowanie automatycznie zapisuje wyniki w tabeli, więc nie musisz zapisywać wyników w taki sam sposób, jak w przypadku podpowiedzi wyszukiwania w YouTube. Rank Tracker zbiera również najnowsze statystyki wyszukiwania Google, umożliwiając porównanie słów kluczowych pod względem miesięcznej liczby wyszukiwań, konkurencji i trudności oraz określenie ich potencjału.

Znajdź słowa kluczowe wideo w Google

Ponieważ YouTube ma bardzo ograniczone możliwości w zakresie badania słów kluczowych, dobrym pomysłem jest szukanie powiązanych słów kluczowych w Google. Słowa kluczowe znalezione na YouTube i w Google nie są w 100% zamienne, ale popularne zapytania w pewnym stopniu się pokrywają.

Rank Tracker oferuje dziesięć opcji badania słów kluczowych, dzięki czemu możesz znaleźć wszystkie typy słów kluczowych popularnych w Google. Po wygenerowaniu listy słów kluczowych możesz dodać je do panelu śledzenia rankingu, aby sprawdzić, które słowa kluczowe zwykle powodują wyświetlanie wyników wideo w Google SERP. Słowa kluczowe oznaczone ikoną wideo to te, które powinieneś traktować priorytetowo w swoich treściach na YouTube:

Sprawdź wyniki wideo w Trendach Google

Trendy Google przydadzą się, gdy masz już listę propozycji słów kluczowych i chcesz je porównać, aby wybrać te najpopularniejsze. Aby uruchomić funkcję wyszukiwania w YouTube, otwórz Trendy Google > wpisz zapytanie > kliknij szukaj > wybierz Wyszukiwanie w Internecie > wybierz Wyszukiwanie w YouTube.

Sprawdź filtrowanie popularności słów kluczowych według podobnych zapytań jako Najpopularniejsze (z największym ruchem w wyszukiwarkach) i Filmy o rosnącej popularności. Przełom to nowe zapytania, które prawie nigdy wcześniej nie miały żadnego ruchu związanego z wyszukiwaniem.

Krok 2. Dodaj metadane wideo

Metadane wideo to wszystkie informacje tekstowe i wizualne opisujące film użytkownikom i wyszukiwarkom. Szczerze mówiąc, algorytmy YouTube potrafią teraz rozpoznawać obiekty w filmach i rozumieć ich treść, co oznacza, że ​​metadane nie są już tak ważne jak kiedyś. Mimo to metadane zapobiegają błędnej interpretacji treści Twojego filmu przez algorytmy, dzięki czemu masz pewność, że Twój film zostanie prawidłowo sklasyfikowany.

Metadane to także to, co użytkownicy widzą jako pierwszą po natknięciu się na Twój film. Twoim zadaniem jest więc ułożyć je w sposób atrakcyjny, trafny i klikalny.

Umieść słowa kluczowe w tytule

Tytuł filmu odzwierciedla tematykę Twojego filmu, dlatego musi zawierać frazy kluczowe, na które chcesz się pozycjonować. Według badań przeprowadzonych przez Backlinko, filmy z dokładnym dopasowaniem słowa kluczowego w tytule uzyskują lepszą pozycję w rankingu.

Jeśli chcesz, aby Twój film był klasyfikowany zarówno w Google, jak i YouTube, upewnij się, że tytuł mieści się w limicie 60 znaków, aby uniknąć obcięcia na stronach wyników. Nie przesadzaj z tytułem filmu, unikaj przyciągania kliknięć i pomijaj tytuły pisane WIELKIMI LITERAMI.

Umieść słowa kluczowe w opisie

Zoptymalizowany opis pomaga widzom znaleźć Twoje filmy za pomocą wyszukiwania. Brzmi jak człowiek, nie zapomnij dodać wezwania do działania i spróbuj umieścić powiązane słowa kluczowe bliżej początku opisu. Pamiętaj, że w wynikach wyszukiwania filmów wideo pojawią się dwie lub trzy pierwsze linijki opisu Twojego filmu, więc zacznij od wysokiej noty.

Chociaż YouTube pozwala na opisy o długości 5000 znaków, nie oznacza to, że Twoją misją jest zajęcie całej przestrzeni. Wbrew powszechnej opinii długość treści nie ma wpływu na rankingi. Nie zawyżaj sztucznego opisu filmu — jeśli jedno zdanie wydaje Ci się w porządku, niech tak będzie.

Pod przyciskiem Pokaż więcej w opisie możesz ukryć wszystkie informacje marketingowe, takie jak linki do Twojej witryny, mediów społecznościowych i playlisty z utworzonymi przez Ciebie podobnymi filmami.

Dodaj kilka odpowiednich #hashtagów do opisu: w przeciwieństwie do słów kluczowych w tytułach, hashtagi mogą być słowami kluczowymi w dopasowaniu przybliżonym i ogólnymi skojarzeniami.

Twórz urzekające miniatury

Miniaturka jest tym, co jako pierwsze przyciąga wzrok widza. Pozwala widzowi zrozumieć treść Twojego filmu i zdecydować, czy go obejrzeć, czy nie. Chociaż YouTube może wygenerować wybrane miniatury z Twojego filmu, zaleca się przesłanie miniatury niestandardowej. Według raportu Akademii twórców 90% najskuteczniejszych filmów w YouTube ma niestandardowe miniatury.

Jeśli chodzi o parametry techniczne, najlepszą praktyką jest przesłanie obrazu, który:

Oto dobry przykład miniatury. Zapytanie dotyczące tego filmu brzmiało: „Jak zrobić wegańskie ciasto”.

Powyższa miniaturka to dobry wybór, ponieważ:

Zoptymalizuj swoje tagi

YouTube twierdzi, że tagi będą pomocne, gdy główne słowa kluczowe są często pisane z błędami. YouTube nie ogranicza liczby tagów, choć staraj się ich nie nadużywać: wystarczy maksymalnie 10-12 tagów. Upewnij się, że Twoje tagi wideo są trafne – to nie są hashtagi.

SEO w YouTube uważają, że tagi działają podobnie do słów kluczowych, dlatego starają się pożyczać najlepsze tagi z innych udanych filmów. Tyle że tagi nie są widoczne dla zwykłych użytkowników, więc muszą uciekać się do różnych sztuczek SEO, takich jak używanie wtyczki VidIQ do przeglądania tagów konkurencji i innych statystyk wideo:

Podaj napisy

Napisy kodowane (CC) znacznie ułatwiają Google analizę zawartości Twojego filmu — sztuczna inteligencja skuteczniej rozpoznaje tekst zamiast dźwięku. Google może zasugerować napisy wygenerowane przez sztuczną inteligencję do Twojego filmu, ale lepiej jest stworzyć własne. W ten sposób unikniesz błędów wynikających z akcentu, problemów z wymową lub po prostu złej jakości dźwięku.

Użyj słów kluczowych w napisach kodowanych, aby poprawić pozycję swojego filmu w wynikach wyszukiwania. Napisy kodowane to tekstowa reprezentacja filmu, dlatego pamiętaj o uwzględnieniu w całym skrypcie odpowiednich słów kluczowych.

Jeśli Twój film składa się z kilku różnych części, użyj słów kluczowych, aby oznaczyć przejścia z jednej części do drugiej. Na przykład, jeśli kręcisz film o składaniu roweru, możesz powiedzieć na przykład : zamontujmy przednie koło na rowerze lub zamontujmy linkę hamulca na rowerze. Umożliwiłoby to wyszukiwarkom ocenę segmentów Twoich filmów, jeśli pasują one do wyszukiwanych haseł.

Na zrzucie ekranu poniżej możesz zobaczyć, jak Google sugeruje obejrzenie fragmentu filmu, który jest najbardziej odpowiedni dla zapytania.

Twórz napisy do swojego filmu ręcznie, po prostu pisząc to, co jest powiedziane w filmie, lub użyj narzędzia takiego jak 3Play Media, Amara lub Cielo24, aby wygenerować je automatycznie.

Przetłumacz napisy, aby Twój film znalazł szersze grono użytkowników z różnych części świata. Możesz w tym celu skorzystać z automatycznego tłumaczenia maszynowego lub samodzielnie przetłumaczyć swoje CC, aby uniknąć błędnej interpretacji ze względu na kontekst kulturowy.

Aby dodać napisy do swojego filmu, zaloguj się w YouTube Studio. Wybierz Napisy z lewego menu, wybierz film, kliknij Dodaj język i kliknij Dodaj pod napisami. Prześlij CC jako plik (kliknij Prześlij plik > wybierz Z synchronizacją lub Bez synchronizacji > wybierz plik w odpowiednim formacie > Zapisz), wygeneruj je za pomocą funkcji automatycznej synchronizacji lub wpisz napisy ręcznie.

Dodaj znaczniki czasu

Zanim zaczniesz dodawać sygnatury czasowe, zastanów się nad poprawą komfortu użytkowania, umieszczając na początku filmu przyciągające uwagę wprowadzenie utworzone za pomocą narzędzia do tworzenia wstępów, co pozwoli określić, czego widzowie mogą oczekiwać po Twoich informacyjnych sygnaturach czasowych.

Dodawanie sygnatur czasowych długich filmów zwiększa zaangażowanie, ułatwia użytkownikom poruszanie się po sekcjach wideo i pomaga Google indeksować fragmenty Twojego filmu jako wyniki wyszukiwania dla określonych zapytań.

Wyobraź sobie, że masz film o pielęgnacji obuwia skórzanego, podzielony na kilka segmentów: jak prać buty skórzane, jak woskować buty skórzane i jak polerować buty skórzane. Jeśli więc użytkownik będzie szukał hasła „jak woskować skórzane buty”, Google będzie mógł wyświetlić odpowiedni segment Twojego filmu jako wynik wyszukiwania.

Jak dodać znaczniki czasu do swojego filmu na YouTube? Edytując swój film w YouTube, możesz dodać listę sygnatur czasowych i ich tytułów w polu Opis na stronie Dodaj szczegóły.

Upewnij się, że:

Nazwij swoje znaczniki czasu, biorąc pod uwagę treść rozdziałów swojego filmu i słowa kluczowe, według których chcesz oceniać te części.

Krok 3. Popraw utrzymanie odbiorców

Utrzymanie odbiorców to ilość czasu, jaki widz spędza na oglądaniu Twojego filmu. Ponieważ YouTube nadaje priorytet długim filmom (im dłuższy jest film, tym więcej reklam może tam umieścić), Twoim celem jest sprawienie, aby widzowie obejrzeli jak najwięcej Twojego filmu, utrzymując ich uwagę i zainteresowanie.

Badania przeprowadzone przez Backlinko sugerują, że dłuższe filmy rzeczywiście przewyższają krótsze, jeśli chodzi o utrzymanie odbiorców. Ale tak naprawdę nie ma idealnej długości filmu, który można by sklasyfikować w rankingu — wystarczy zapewnić wartość widzom i zachęcić ich do aktywności.

Nie, nie musisz filmować Gry o Tron, żeby ludzie oglądali, lajkowali i komentowali. Po prostu rozważ to:

Sprawdzając raport utrzymania odbiorców w YouTube, zwróć uwagę na to, dokąd zmierzają widzowie. Może to dać Ci wskazówkę, która część Twojego filmu wymaga poprawy — rozważ dodanie notatek, kart i innych elementów przyciągających uwagę.

Krok 4. Prowokuj do zaangażowania

Zaangażowanie widzów w Twoje filmy zwiększa zasięg organiczny — jeśli widzowie będą aktywni w komentarzach i chętnie klikną inne filmy na Twoim kanale, algorytm YouTube zacznie polecać Twoje filmy szerszemu gronu osób.

Dodaj link do filmu na ekranie końcowym swojego filmu, aby zachęcić do interakcji. Umieszczając link do filmu na końcu swojego filmu, możesz przypomnieć widzom o konieczności subskrypcji lub na przykład zasugerować obejrzenie innego Twojego filmu:

Zadaj bezpośrednie pytanie, aby sprowokować rozmowę. Zastanów się, czy nie zapytać widzów o opinię na temat, który podoba Ci się lub który nie podoba Ci się w Twoim filmie, lub zachęć ich, aby zadawali Ci wszelkie pytania.

Bądź aktywny w komentarzach i okazuj uznanie swoim widzom. Ludzie chętniej wchodzą w interakcje, gdy mają poczucie wspólnoty. Pokaż więc swoim odbiorcom, że doceniasz ich aktywność i też z nimi porozmawiaj.

Dodaj karty do swojego filmu, aby zwiększyć jego interaktywność i promować swoją markę oraz inne filmy. Karty są ukryte pod małą ikoną i w prawym górnym rogu filmu:

Kliknięcie na nią spowoduje wyświetlenie aż pięciu kart:

Karty mogą być następujących typów:

Krok nr 5. Udostępniaj wideo za pośrednictwem własnych kanałów

Chociaż SEO w YouTube jest ważne, nie jest to jedyny sposób na przyciągnięcie ruchu do Twojego filmu. Według najnowszego raportu Hubspot z Facebooka korzysta 70% marketerów wideo (drugi po YouTube z 87%). W ankiecie przeprowadzonej w lutym 2019 r. około 50% użytkowników Facebooka i Snapchata w USA odpowiedziało , że korzysta z tych mediów społecznościowych do oglądania filmów. Covid-19 spowodował jedynie wzrost tego odsetka, dlatego media społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, mogą być najlepszą platformą reklamową dla Twoich filmów na YouTube. Co więcej, im większej liczbie kanałów udostępnisz swój film, tym lepszy będzie jego ranking w Google.

Poczta krzyżowa

Udostępnij link do swojego filmu na YouTube w dowolnym innym mediach społecznościowych, aby dotrzeć do innego segmentu docelowych odbiorców. Te osoby mogą nawet odwiedzić Twój kanał YouTube i obejrzeć więcej filmów. Pamiętaj, że czas, w którym zdecydujesz się przesłać film na YouTube, może również odegrać dużą rolę w popularności Twojego filmu.

Wadą crosspostowania jest to, że algorytmy YouTube nie zliczają wyświetleń, jeśli film jest oglądany na innej platformie. Zatem popularny film na Facebooku czy Twitterze nie ma większego znaczenia z punktu widzenia SEO YouTube.

Możesz jednak spróbować zachęcić odbiorców do kliknięcia linku i obejrzenia filmu na YouTube. Lub, jeśli Twoim ostatecznym celem jest promocja filmu, a nie kanału YouTube, prześlij ten film na platformę jako film natywny i dodaj w opisie link do swojego kanału YouTube. Platformy mają tendencję do oceniania filmów natywnych znacznie lepiej niż filmy crosspostowane.

Na przykład Facebook udostępni Ci nawet wskazówki dotyczące optymalizacji wideo, dzięki czemu będziesz mógł dopasować je do preferencji rankingu Facebooka. Niezbędne parametry to długość (nie mniej niż 3 minuty), jakość (minimum HD), tytuł, opis, tagi, miniatura, napisy itp.

Osadzaj linki w postach na blogu, e-mailach i kartkach

Linki nie są czynnikiem rankingowym YouTube, tak jak są w przypadku Google. Jednak taktyka budowania linków wokół Twoich filmów może ogólnie poprawić Twoje SEO w YouTube.

Rozważ umieszczenie swoich filmów we wpisach na blogu. W ten sposób możesz znacznie zwiększyć szansę na pojawienie się w organicznych wynikach Google. Wyróżnij swoje filmy w kampaniach e-mailowych o zasięgu zewnętrznym. Zaproś inne osoby do udostępniania Twoich filmów, wyróżniając linki do umieszczania na kartach i w opisie.

Krok #6. Buduj autorytet

Rozpoznawalność marki jest jednym z najważniejszych czynników wyszukiwania. Jeśli użytkownikowi zostanie zaproponowanych kilka pozornie podobnych wyników wyszukiwania, pierwszą rzeczą, którą sprawdzi, jest to, czy rozpoznaje któryś z kanałów. W tym celu zbuduj kanał, któremu użytkownicy będą mogli zaufać i zachowaj spójność w promowaniu marki swoich filmów.

Oto kilka wskazówek, które pozwolą Twojemu kanałowi zyskać wiarygodność i zaufanie:

Krok #7. Monitoruj swoje wyniki

YouTube Analytics jest koniecznością dla poprawy SEO YouTube. Obejmuje takie dane, jak dane demograficzne, źródła ruchu, statystyki zaangażowania, statystyki wyszukiwania i wiele innych.

Raport Zasięg pokazuje ogólną skuteczność Twoich filmów: źródła ruchu, wyświetlenia i kliknięcia. Zwróć uwagę na współczynniki klikalności: jeśli dobrze zoptymalizujesz swoje filmy, CTR wzrośnie.

Uwaga: średni CTR dla połowy wszystkich filmów na YouTube wynosi od 2% do 10%, z wyjątkiem nowych filmów mających mniej niż 100 wyświetleń, które mogą uzyskać szerszy zakres. Nie analizuj CTR następnego dnia po przesłaniu filmu, ponieważ jest to wskaźnik długoterminowy.

Poza tym patrzenie tylko na CTR nie jest najlepszym pomysłem. Przeanalizuj to w połączeniu ze średnim czasem oglądania, aby uzyskać lepszy wgląd w to, jak ludzie oglądają Twoje filmy. Wysoki CTR i krótki czas oglądania oznaczają, że miniatura i tytuł mogą wprowadzać w błąd. Niski CTR i długi czas oglądania mogą świadczyć o tym, że Twoje miniatury nie są chwytliwe lub że Twoje filmy są polecane szerszej publiczności niż ta docelowa.

Raport Zaangażowanie pokaże Ci najpopularniejsze filmy, najpopularniejsze playlisty i najważniejsze elementy filmów na Twoim kanale, dzięki czemu możesz porównać optymalizację najlepszych filmów z tymi, które pozostają w tyle.

Raport Odbiorcy pomoże Ci odkryć zainteresowania i nawyki widzów. Tutaj znajdziesz wiele informacji na temat rankingu filmów YouTube dla docelowej grupy odbiorców.

Połączenie YouTube Analytics z Google Analytics umożliwi Ci także śledzenie transakcji i konwersji.

Podsumowując

Proces SEO w YouTube może wydawać się skomplikowany, ale w rzeczywistości taki nie jest. Upewnij się, że rozumiesz, jak działają algorytmy YouTube i Google, i dołóż wszelkich starań, aby zoptymalizować swoje filmy. Czy masz jakieś doświadczenie z SEO w YouTube? A może nie zgadzasz się z niektórymi wskazówkami zawartymi w tym artykule? Podziel się nimi w komentarzach poniżej.