Guide de référencement YouTube sur les conseils et outils pour classer votre vidéo en 2024

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde et le premier moteur de recherche de vidéos. Ainsi, tout comme vous utilisez le référencement pour les pages textuelles, vous devez utiliser le référencement pour les vidéos YouTube.

Source: https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/

De plus, YouTube appartient à Google, ce qui signifie que les vidéos YouTube apparaissent plus souvent dans les résultats de recherche Google que les vidéos provenant de toute autre source. Et pour certaines requêtes, les résultats vidéo sont même prioritaires sur les résultats organiques classiques. Ces requêtes sont:

La plupart de ces requêtes sont mieux satisfaites par le contenu visuel et vos articles réguliers ne suffiront pas. Si vous souhaitez vous classer pour ces types de requêtes de recherche, vous devez intégrer les vidéos à votre stratégie de contenu et suivre les meilleures pratiques de référencement pour optimiser vos vidéos pour la recherche.

Quels sont les facteurs de classement YouTube?

Étant donné que YouTube fonctionne comme un moteur de recherche, vous devez être conscient des facteurs qui vous aideront à classer les vidéos dans YouTube SERP:

Vues

Une vue est comptabilisée si un utilisateur a regardé au moins 30 secondes d'une vidéo. Une vue répétée est comptée comme une nouvelle vue. Cependant, plusieurs vues par jour du même utilisateur peuvent être traitées comme du spam et ne pas être ajoutées au nombre total de vues. Ces mesures empêchent les robots spammeurs de tricher sur les statistiques de visionnage de vidéos.

Les abonnés

Les abonnés sont des comptes en direct de vraies personnes qui suivent votre chaîne YouTube. Les comptes fermés et les abonnés spam (ceux que vous pourriez avoir artificiellement gagnés via des services tiers) ne seront pas comptabilisés par les algorithmes YouTube.

Fidélisation de l'audience

La fidélisation de l'audience indique combien de personnes regardent vos vidéos jusqu'à la fin et à quel moment elles arrêtent de les regarder. C'est le facteur que YouTube considère encore plus important que les clics et les vues. Votre objectif est donc de créer des vidéos que les gens souhaitent continuer à regarder.

Fiançailles

Votre vidéo doit contenir des commentaires, des réponses aux commentaires et de nouveaux abonnés après la publication d'une nouvelle vidéo. Plus vos vidéos sont actives, meilleures sont vos chances d'être classées par le moteur de recherche YouTube.

Qualité vidéo

Les vidéos haute résolution sont appréciées à la fois par l'IA YouTube et par votre audience. Dans cette optique, vous pouvez envisager de passer au format HD: plusieurs études prouvent que les vidéos de qualité obtiennent plus souvent des positions plus élevées.

Autorité de la chaîne

YouTube offre de puissantes possibilités de monétisation, mais cela nécessite beaucoup d'analyses et une création de contenu réfléchie tout au long du processus. Lorsque votre chaîne atteint des chiffres impressionnants, généralement autour de 100 000 abonnés, vous pouvez procéder à la vérification de votre badge et faire de votre chaîne une source officielle.

Pertinence

La meilleure façon d’optimiser le classement de votre vidéo sur YouTube est de la faire correspondre à une requête pertinente. Prenez votre temps pour analyser ce que votre public recherche et quelle est la tendance actuelle.

Alors comment réussir à optimiser vos vidéos pour l’algorithme de recherche YouTube? Allons droit au but.

Étape 1. Faites une recherche de mots clés

Commencez parla recherche de mots clés vidéo: obtenez une idée de ce qui intéresse votre public cible et de la manière dont il fait référence à ces informations lors de la recherche.

Utiliser la suggestion de recherche YouTube

Vous disposez de deux options pour trouver des idées de mots clés vidéo à l’aide de la saisie semi-automatique YouTube:

Récupérez manuellement des mots-clés à partir de la barre de recherche de YouTube. Commencez à saisir vos mots-clés pour voir les suggestions YouTube dans la liste déroulante. Pourquoi ces requêtes sont-elles bonnes? Parce que c’est ce que les gens saisissent réellement lorsqu’ils recherchent une vidéo. Pourquoi cette méthode n’est-elle pas une stratégie gagnant-gagnant? Vous passez beaucoup de temps à vérifier manuellement chacun de vos mots-clés.

Utilisez un outil pour vérifier tous les mots-clés de la vidéo en même temps. Si vous utilisez le logiciel de mots clés Rank Tracker, accédez à Recherche de mots clés > Outils de saisie semi-automatique, sélectionnez YouTube Autocomplete et saisissez vos expressions de mots clés comme vous le feriez sur YouTube. Le logiciel vous montrera la liste des options de saisie semi-automatique les plus populaires.

Le point clé est que vous pouvez vérifier autant de mots-clés que nécessaire à la fois, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps. Le logiciel enregistre automatiquement les résultats dans le tableau, vous n'avez donc pas besoin de noter les résultats comme vous le feriez avec la suggestion de recherche YouTube. Rank Tracker collecte également les dernières statistiques de recherche de Google, vous permettant de comparer les mots-clés en termes de volume de recherche mensuel, de concurrence et de difficulté, et de décider de leur potentiel.

Rechercher des mots-clés vidéo dans Google

Étant donné que YouTube est très limité en termes de recherche de mots-clés, c'est une bonne idée de rechercher des mots-clés associés dans Google. Les mots-clés trouvés sur YouTube et sur Google ne sont pas interchangeables à 100 %, mais il existe un certain chevauchement en termes de requêtes populaires.

Rank Tracker propose dix options de recherche de mots clés afin que vous puissiez trouver tous les différents types de mots clés populaires sur Google. Une fois que vous avez généré une liste de mots-clés, vous pouvez les ajouter au tableau de bord de suivi du classement pour voir quels mots-clés ont tendance à déclencher des résultats vidéo dans Google SERP. Les mots clés marqués de l'icône vidéo sont ceux que vous devez prioriser pour votre contenu YouTube:

Vérifier les résultats vidéo dans Google Trends

Google Trends est idéal à utiliser lorsque vous avez déjà dressé une liste d'idées de mots clés et que vous devez les comparer pour sélectionner les plus populaires. Pour lancer sa fonction de recherche YouTube, ouvrez Google Trends > saisissez une requête > cliquez sur Rechercher > sélectionnez Recherche sur le Web > choisissez Recherche YouTube.

Vérifiez le filtrage de la popularité des mots-clés par requêtes associées comme vidéos les plus populaires (avec le plus de trafic de recherche) et les vidéos en hausse. Le Breakout est constitué de nouvelles requêtes qui n’ont pratiquement jamais généré de trafic de recherche préalable.

Étape 2. Ajouter des métadonnées vidéo

Les métadonnées vidéo sont toutes les informations textuelles et visuelles qui décrivent la vidéo aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Franchement, les algorithmes de YouTube peuvent désormais reconnaître les objets dans les vidéos et comprendre leur contenu, ce qui signifie que les métadonnées ne sont plus aussi importantes qu'avant. Néanmoins, les métadonnées empêchent les algorithmes de mal interpréter le contenu de votre vidéo, garantissant ainsi que votre vidéo sera correctement classée.

Les métadonnées sont également ce que les utilisateurs voient en premier lorsqu'ils découvrent votre vidéo. Votre tâche ici est donc de l'organiser de manière attrayante, pertinente et cliquable.

Mettez des mots-clés dans le titre

Un titre vidéo reflète le sujet de votre vidéo, il doit donc inclure les expressions-clés pour lesquelles vous souhaitez vous classer. Selon les recherches menées par Backlinko, les vidéos dont le titre correspond exactement à un mot clé sont mieux classées.

Si vous souhaitez que votre vidéo soit classée par Google ainsi que YouTube, assurez-vous que le titre respecte la limite de 60 caractères pour éviter d'être coupé sur les pages de résultats. N'exagérez pas le titre de votre vidéo, évitez le clickbaiting et omettez les titres TOUT EN MAJUSCULES.

Mettez des mots-clés dans la description

Une description optimisée aide les spectateurs à trouver vos vidéos via la recherche. Ressemblez à un humain, n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action et essayez de rapprocher les mots-clés associés du début de votre description. N'oubliez pas que deux ou trois premières lignes de la description de votre vidéo apparaîtront dans les résultats de recherche de vidéos, alors commencez sur une bonne note.

Bien que YouTube autorise des descriptions de 5 000 caractères, cela ne signifie pas que votre mission est d'occuper tout l'espace. Contrairement à l’opinion populaire, la longueur du contenu n’influence pas les classements. Ne gonflez pas artificiellement la description de votre vidéo: si une phrase vous convient, laissez-la ainsi.

Sous le bouton Afficher plus de la description, vous pouvez masquer toutes vos informations marketing, telles que les liens vers votre site Web, vos réseaux sociaux et les listes de lecture de vidéos connexes que vous avez créées.

Ajoutez des #hashtags pertinents à la description: contrairement aux mots-clés dans les titres, les hashtags peuvent être des mots-clés en requête large et des associations générales.

Créez des miniatures captivantes

Une vignette est ce qui attire en premier l’attention du spectateur. Il permet au spectateur de comprendre le contenu de votre vidéo et de décider de la regarder ou non. Bien que YouTube puisse générer une sélection de miniatures à partir de votre vidéo, il est recommandé de télécharger une miniature personnalisée. Selon le rapport de la Creator Academy, 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des miniatures personnalisées.

En termes de caractéristiques techniques, la meilleure pratique consiste à télécharger une image:

Voici un bon exemple de vignette. La requête de recherche pour cette vidéo était de savoir comment faire un gâteau végétalien.

La vignette ci-dessus est un bon choix, car:

Optimisez vos balises

YouTube déclare que les balises seront utiles lorsque vos principaux mots-clés sont souvent mal orthographiés. YouTube ne limite pas le nombre de balises, mais essayez de ne pas en abuser: jusqu'à 10 à 12 balises suffisent. Assurez-vous que vos balises vidéo sont pertinentes: ce ne sont pas des hashtags.

Les référenceurs YouTube pensent que les balises fonctionnent de la même manière que les mots-clés, ils essaient donc d'emprunter les meilleures balises à d'autres vidéos à succès. Sauf que les balises ne sont pas visibles pour les utilisateurs réguliers, ils doivent donc recourir à diverses astuces de référencement, comme utiliser le plugin VidIQ pour afficher les balises des concurrents et d'autres informations vidéo:

Fournir des sous-titres

Les sous-titres codés, ou CC, permettent à Google d'analyser beaucoup plus facilement le contenu de votre vidéo: l'intelligence artificielle réussit mieux à reconnaître le texte que l'audio. Google peut suggérer ses sous-titres générés par l'IA pour votre vidéo, mais il est préférable de créer les vôtres. De cette façon, vous éviterez toute erreur due à un accent, à des problèmes de prononciation ou simplement à une mauvaise qualité audio.

Utilisez des mots-clés dans vos sous-titres pour classer votre vidéo dans les recherches. Les sous-titres codés sont une représentation textuelle d'une vidéo, alors assurez-vous d'inclure des mots-clés pertinents tout au long de votre script.

Si votre vidéo se compose de plusieurs parties différentes, utilisez des mots-clés pour marquer les transitions d'une partie à la suivante. Par exemple, si vous réalisez une vidéo sur l'assemblage d'un vélo, vous pouvez dire des choses comme installons la roue avant sur votre vélo ou installons le câble de frein sur votre vélo. Cela permettrait aux moteurs de recherche de classer les segments de vos vidéos s'ils correspondent aux requêtes de recherche.

Sur la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir comment Google suggère de regarder une partie de la vidéo la plus pertinente par rapport à la requête.

Créez manuellement des sous-titres pour votre vidéo en écrivant simplement ce qui est dit dans la vidéo, ou utilisez un outil comme 3Play Media, Amara ou Cielo24 pour les générer automatiquement.

Traduisez les sous-titres codés pour que votre vidéo soit trouvée par un plus large éventail d'utilisateurs de différentes régions du monde. Vous pouvez utiliser la traduction automatique automatique pour ce faire, ou vous pouvez traduire votre CC vous-même pour éviter toute erreur d'interprétation due au contexte culturel.

Pour ajouter des sous-titres à votre vidéo, connectez-vous à YouTube Studio. Sélectionnez Sous-titres dans le menu de gauche, choisissez la vidéo, cliquez sur Ajouter une langue, puis cliquez sur Ajouter sous les sous-titres. Téléchargez CC en tant que fichier (cliquez sur Télécharger le fichier > choisissez entre Avec minutage ou Sans minutage > choisissez un fichier au format approprié > Enregistrer), générez-les avec la fonction de synchronisation automatique ou saisissez vos sous-titres manuellement.

Ajouter des horodatages

Avant de vous lancer dans l'ajout d'horodatages, envisagez d'améliorer l'expérience utilisateur en incorporant une introduction accrocheuse créée avec un créateur d'intro au début de votre vidéo, ouvrant la voie à ce que les téléspectateurs peuvent attendre de vos horodatages informatifs.

Fournir des horodatages pour les vidéos longues augmente l'engagement, aide les utilisateurs à naviguer dans les sections vidéo et aide Google à indexer les parties de votre vidéo en tant que résultats de recherche pour certaines requêtes.

Imaginez que vous ayez une vidéo sur l'entretien des chaussures en cuir, divisée en plusieurs segments: comment laver les chaussures en cuir, comment cirer les chaussures en cuir et comment cirer les chaussures en cuir. Ainsi, si un utilisateur recherche comment cirer des chaussures en cuir, Google pourra afficher un segment correspondant de votre vidéo comme résultat de recherche.

Comment ajouter des horodatages pour votre vidéo YouTube? Lorsque vous modifiez votre vidéo sur YouTube, vous pouvez ajouter une liste d'horodatages et leurs titres dans la zone Description de la page Ajouter des détails.

Sois sûr que:

Nommez vos horodatages en tenant compte du contenu des chapitres de votre vidéo et des mots-clés pour lesquels vous souhaitez que ces parties soient classées.

Étape 3. Améliorer la fidélisation de l'audience

La fidélisation de l'audience est le temps qu'un spectateur passe à regarder votre vidéo. Comme YouTube donne la priorité aux vidéos longues (plus une vidéo est longue, plus YouTube peut y mettre de publicités), votre objectif est de faire en sorte que vos spectateurs regardent autant que possible votre vidéo en gardant leur attention et leur intérêt.

Les recherches de Backlinko suggèrent que les vidéos plus longues battent les vidéos plus courtes en termes de fidélisation de l'audience. Mais en fait, il n’y a pas de durée idéale pour classer une vidéo: il suffit de donner de la valeur aux téléspectateurs et d’encourager leur activité.

Non, vous n'avez pas besoin de filmer Game of Thrones pour que les gens regardent, aiment et commentent. Considérez simplement ceci:

Lorsque vous consultez votre rapport de fidélisation de l'audience YouTube, faites attention à l'endroit où les spectateurs décollent. Cela peut vous donner une idée de la partie de votre vidéo qui doit être améliorée: pensez à ajouter des notes, des cartes et d'autres éléments qui attirent l'attention.

Étape 4. Provoquer l'engagement

L'engagement du public avec vos vidéos augmente la portée organique: si les téléspectateurs sont actifs dans les commentaires et cliquent volontairement sur d'autres vidéos de votre chaîne, l'algorithme YouTube commencera à recommander vos vidéos à un plus large éventail de personnes.

Ajoutez un lien vidéo dans l'écran de fin de votre vidéo pour encourager l'interaction. En plaçant un lien vidéo à la fin de votre vidéo, vous pouvez rappeler à vos spectateurs de s'abonner ou, par exemple, leur suggérer de regarder une autre de vos vidéos:

Posez une question directe pour provoquer la conversation. Pensez à demander l'avis de votre public sur un sujet que vous aimez ou désapprouvez dans votre vidéo, ou encouragez-le à vous poser toutes les questions qu'il a.

Soyez actif dans les commentaires et montrez votre appréciation à vos téléspectateurs. Les gens sont plus disposés à interagir lorsqu’ils ont le sentiment de faire partie d’une communauté. Alors, montrez à votre public que vous appréciez son activité et parlez-lui également.

Ajoutez des cartes à votre vidéo pour augmenter l'interactivité de votre vidéo et promouvoir votre marque ainsi que vos autres vidéos. Les cartes se cachent sous la petite icône i dans le coin supérieur droit d'une vidéo:

En cliquant dessus, vous afficherez jusqu'à cinq cartes:

Les cartes peuvent être des types suivants:

Étape n°5. Partagez des vidéos via vos propres chaînes

Bien que le référencement YouTube soit important, ce n'est pas le seul moyen de générer du trafic vers votre vidéo. Selon le dernier rapport de Hubspot, Facebook est utilisé par 70 % des spécialistes du marketing vidéo (le deuxième après YouTube avec 87 %). Dans une enquête de février 2019, environ 50 % des utilisateurs américains de Facebook et de Snapchat ont répondu qu'ils utilisaient ces réseaux sociaux pour regarder des vidéos. Le Covid-19 n'a fait qu'augmenter ce pourcentage, c'est pourquoi les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram peuvent être la meilleure plateforme publicitaire pour vos vidéos YouTube. De plus, plus vous partagez votre vidéo sur de chaînes, meilleur sera son classement sur Google.

Poste croisé

Partagez le lien vers votre vidéo YouTube sur n'importe quel autre réseau social pour obtenir un segment différent de votre public cible. Ces personnes peuvent même visiter votre chaîne YouTube et regarder d’autres vidéos. N'oubliez pas que l' heure à laquelle vous choisissez de mettre en ligne sur YouTube peut également jouer un rôle important dans la popularité de votre vidéo.

L'inconvénient du crossposting est que les algorithmes de YouTube ne comptent pas les vues si une vidéo est visionnée sur une autre plateforme. Ainsi, une vidéo populaire sur Facebook ou Twitter importe peu en termes de référencement YouTube.

Vous pouvez néanmoins essayer d’encourager votre public à suivre le lien et à regarder la vidéo sur YouTube. Ou, si votre objectif ultime est de promouvoir la vidéo, pas la chaîne YouTube, téléchargez cette vidéo sur la plateforme en tant que vidéo native et ajoutez un lien vers votre chaîne YouTube dans la description. Les plateformes ont tendance à classer bien mieux les vidéos natives que les vidéos crosspostées.

Facebook, par exemple, vous fournira même des conseils d'optimisation vidéo, afin que vous puissiez correspondre aux préférences de classement de Facebook. Les paramètres nécessaires incluent la durée (pas moins de 3 minutes), la qualité (HD minimum), le titre, la description, les balises, la vignette, les sous-titres codés, etc.

Intégrer des liens dans des articles de blog, des e-mails et des cartes

Les liens ne sont pas un facteur de classement pour YouTube comme ils le sont pour Google. Cependant, les tactiques de création de liens autour de vos vidéos peuvent améliorer globalement votre référencement YouTube.

Pensez à présenter vos vidéos dans des articles de blog. Ce faisant, vous pouvez augmenter considérablement vos chances d’apparaître dans les résultats organiques de Google. Mettez en valeur vos vidéos dans des campagnes de sensibilisation par e-mail. Invitez d'autres personnes à partager vos vidéos en mettant en surbrillance les liens d'intégration dans les cartes et la description.

Étape n°6. Construire l’autorité

La reconnaissance de la marque est l’un des facteurs les plus importants dans la recherche. Si un utilisateur se voit proposer plusieurs résultats de recherche apparemment similaires, la première chose qu'il vérifiera est s'il reconnaît l'une des chaînes. À cette fin, créez une chaîne à laquelle les utilisateurs peuvent faire confiance et restez cohérent lors de la personnalisation de vos vidéos.

Voici quelques conseils qui permettront à votre chaîne de gagner en crédibilité et en confiance:

Étape n°7. Surveillez vos performances

YouTube Analytics est indispensable pour améliorer le référencement de YouTube. Il comprend des mesures telles que les données démographiques, les sources de trafic, les statistiques d'engagement, les statistiques de recherche et bien d'autres.

Le rapport Audience affiche les performances générales de vos vidéos: sources de trafic, impressions et clics. Faites attention aux taux de clics: si vous optimisez bien vos vidéos, le CTR augmentera.

Remarque: le CTR moyen pour la moitié de toutes les vidéos YouTube se situe entre 2 % et 10 %, à l'exception des nouvelles vidéos avec moins de 100 vues, qui peuvent voir une fourchette plus large. N'analysez pas le CTR le lendemain de la mise en ligne de la vidéo, car il s'agit d'une mesure à long terme.

De plus, examiner uniquement le CTR n’est pas la meilleure idée. Analysez-le avec la durée moyenne de visionnage pour avoir un meilleur aperçu de la façon dont les gens regardent vos vidéos. Un CTR élevé et une durée d'affichage faible signifient que votre miniature et votre titre peuvent être trompeurs. Un CTR faible et une durée de visionnage élevée peuvent indiquer que vos miniatures ne sont pas accrocheuses ou que vos vidéos sont recommandées à un public plus large que votre public cible.

Le rapport d'engagement vous montrera les meilleures vidéos, les meilleures playlists et les principaux éléments des vidéos de votre chaîne, afin que vous puissiez comparer l'optimisation des meilleures vidéos à celles qui sont en retard.

Le rapport d'audience vous aidera à découvrir les intérêts et les habitudes de visionnage de vos téléspectateurs. Ici, vous obtiendrez de nombreuses informations sur la façon de classer les vidéos YouTube pour votre public cible.

Lier YouTube Analytics à Google Analytics vous permettra également de suivre les transactions et les conversions.

Résumer

Le processus de référencement YouTube peut sembler compliqué, mais ce n’est en réalité pas le cas. Assurez-vous de bien comprendre le fonctionnement des algorithmes de YouTube et de Google et faites de votre mieux pour optimiser vos vidéos. Avez-vous une certaine expérience en référencement YouTube? Ou peut-être n’êtes-vous pas d’accord avec certains des conseils répertoriés dans cet article? N'hésitez pas à partager dans les commentaires ci-dessous.