Руководство по SEO на YouTube: советы и инструменты для ранжирования вашего видео в 2024 году

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире и первая по величине поисковая система для видео. Итак, так же, как вы используете SEO для текстовых страниц, вы должны использовать SEO для видео на YouTube.

Источник: https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/

Более того, YouTube принадлежит Google, а это означает, что видео YouTube появляются в результатах поиска Google чаще, чем видео из любого другого источника. А по некоторым запросам видеорезультаты даже имеют приоритет над обычными органическими результатами. Эти запросы:

Большинство этих запросов лучше всего удовлетворяются визуальным контентом, и ваши обычные статьи его не заменят. Если вы хотите получить рейтинг по этим типам поисковых запросов, вам необходимо сделать видео частью своей контент-стратегии и следовать лучшим практикам SEO, чтобы оптимизировать свои видео для поиска.

Каковы факторы ранжирования YouTube?

Поскольку YouTube работает как поисковая система, вы должны знать, какие факторы помогут вам ранжировать видео в результатах поиска YouTube:

Взгляды

Просмотр засчитывается, если пользователь просмотрел не менее 30 секунд видео. Повторный просмотр считается новым просмотром, однако несколько просмотров в день от одного и того же пользователя могут рассматриваться как спам и не добавляться к общему количеству просмотров. Эти меры не позволяют спам-ботам жульничать со статистикой просмотра видео.

Подписчики

Подписчики — это живые аккаунты реальных людей, которые следят за вашим каналом YouTube. Закрытые аккаунты и спам-подписчики (те, кого вы могли набрать искусственно через сторонние сервисы) не будут учитываться алгоритмами YouTube.

Удержание аудитории

Удержание аудитории показывает , сколько людей досмотрят ваши видео до конца и в какой момент они перестают смотреть. Это фактор, который YouTube считает даже более важным, чем клики и просмотры, поэтому ваша цель — создавать видео, которые люди захотят продолжать смотреть.

Обручение

Ваше видео должно иметь комментарии, ответы на комментарии и новых подписчиков после публикации свежего видео. Чем больше активности у ваших видео, тем выше шансы получить рейтинг в поисковой системе YouTube.

Качество видео

Видео высокого разрешения ценятся как AI YouTube, так и вашей аудиторией. Имея это в виду, вы можете подумать о переходе на формат HD: многочисленные исследования доказывают, что качественные видео чаще занимают более высокие позиции в рейтинге.

Авторитет канала

YouTube предлагает мощные возможности монетизации, но требует тщательного анализа и вдумчивого создания контента. Когда ваш канал достигнет впечатляющих цифр, обычно около 100 000 подписчиков, вы сможете пройти проверку значка и сделать свой канал официальным источником.

Актуальность

Лучший способ повысить рейтинг вашего видео на YouTube — сделать так, чтобы оно соответствовало релевантному запросу. Не торопитесь, чтобы проанализировать, что ищет ваша аудитория и какова тенденция в наши дни.

Так как же добиться успеха в оптимизации ваших видео для алгоритма поиска YouTube? Давайте перейдем сразу к делу.

Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов

Начните сисследования ключевых слов для видео — получите представление о том, что интересует вашу целевую аудиторию и как они обращаются к этой информации при ее поиске.

Используйте предложение поиска YouTube

У вас есть два варианта найти варианты ключевых слов для видео с помощью автозаполнения YouTube:

Получите ключевые слова вручную из панели поиска YouTube. Начните вводить ключевые слова, чтобы увидеть предложения YouTube в раскрывающемся списке. Чем хороши эти запросы? Потому что это то, что люди на самом деле вводят при поиске видео. Почему этот метод не является беспроигрышной стратегией? Вы тратите много времени на проверку каждого ключевого слова вручную.

Используйте инструмент для одновременной проверки всех ключевых слов видео. Если вы используете программу отслеживания ключевых слов Rank Tracker, перейдите в раздел «Исследование ключевых слов» > «Инструменты автозаполнения», выберите «Автозаполнение YouTube» и введите ключевые фразы так же, как вы это делаете на YouTube. Программа покажет вам список наиболее популярных вариантов автозаполнения.

Ключевым моментом является то, что вы можете проверить столько ключевых слов, сколько вам нужно одновременно, тем самым сэкономив себе много времени. Программное обеспечение автоматически сохраняет результаты в таблице, поэтому вам не нужно записывать результаты, как если бы вы это делали с помощью предложения поиска на YouTube. Rank Tracker также собирает последнюю статистику поиска Google, позволяя вам сравнивать ключевые слова с точки зрения ежемесячного объема поиска, конкуренции и сложности, а также принимать решения об их потенциале.

Найдите ключевые слова для видео в Google

Поскольку YouTube очень ограничен в плане исследования ключевых слов, рекомендуется поискать связанные ключевые слова в Google. Ключевые слова, найденные на YouTube и в Google, не являются на 100% взаимозаменяемыми, но есть некоторое совпадение с точки зрения популярных запросов.

Rank Tracker предлагает десять вариантов исследования ключевых слов, чтобы вы могли найти все типы ключевых слов, популярных в Google. После того, как вы создали список ключевых слов, вы можете добавить их на панель отслеживания рейтинга, чтобы увидеть, какие ключевые слова чаще всего вызывают результаты видео в поисковой выдаче Google. Ключевые слова, отмеченные значком видео, — это те, которые вам следует сделать приоритетными для вашего контента на YouTube:

Проверьте результаты видео в Google Trends

Google Trends отлично подходит для использования, когда вы уже составили список вариантов ключевых слов и вам нужно сравнить их, чтобы выбрать наиболее популярные. Чтобы запустить функцию поиска на YouTube, откройте Google Trends > введите запрос > нажмите «Поиск» > выберите «Поиск в Интернете» > выберите «Поиск на YouTube».

Проверьте фильтрацию популярности ключевых слов по похожим запросам: « Лучшие » (с наибольшим поисковым трафиком) и «Растущие видео». Прорыв — это новые запросы, которые практически никогда не имели поискового трафика.

Шаг 2. Добавить метаданные видео

Метаданные видео — это вся текстовая и визуальная информация, которая описывает видео для пользователей и поисковых систем. Честно говоря, алгоритмы YouTube теперь могут распознавать объекты в видео и понимать их контент, а это значит, что метаданные уже не так важны, как раньше. Тем не менее, метаданные не позволяют алгоритмам неправильно интерпретировать содержание вашего видео, обеспечивая тем самым правильное ранжирование вашего видео.

Метаданные — это также то, что пользователи видят в первую очередь, когда видят ваше видео. Итак, ваша задача — оформить это так, чтобы оно было привлекательным, актуальным и кликабельным.

Поместите ключевые слова в заголовок

Название видео отражает тему вашего видео, поэтому оно должно включать ключевые фразы, по которым вы хотите получить рейтинг. Согласно исследованию Backlinko, видео с точным соответствием ключевому слову в заголовке ранжируются лучше.

Если вы хотите, чтобы ваше видео оценивалось как Google, так и YouTube, убедитесь, что заголовок соответствует лимиту в 60 символов, чтобы его не обрезали на страницах результатов. Не переусердствуйте в названии видео, избегайте кликбейта и опускайте заголовки ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.

Поместите ключевые слова в описание

Оптимизированное описание помогает зрителям находить ваши видео через поиск. Говорите по-человечески, не забудьте добавить призыв к действию и постарайтесь разместить связанные ключевые слова ближе к началу описания. Помните, что две или три первые строки описания вашего видео будут отображаться в результатах поиска видео, поэтому начните с высокой ноты.

Хотя YouTube допускает описание длиной в 5000 символов, это не означает, что ваша задача — занять все место. Вопреки распространенному мнению, длина контента не влияет на рейтинг. Не раздувайте описание видео искусственно — если одно предложение кажется вам приемлемым, пусть так и будет.

Под кнопкой «Показать больше» в описании вы можете скрыть всю свою маркетинговую информацию, например ссылки на ваш веб-сайт, социальные сети и плейлисты с похожими видео, которые вы создали.

Добавьте в описание несколько релевантных #хэштегов: в отличие от ключевых слов в заголовках, хэштеги могут представлять собой ключевые слова с широким соответствием и общие ассоциации.

Создавайте привлекательные миниатюры

Миниатюра — это то, что бросается в глаза зрителю в первую очередь. Это позволяет зрителю понять содержание вашего видео и решить, смотреть его или нет. Хотя YouTube может создать несколько миниатюр из вашего видео, рекомендуется загрузить собственную миниатюру. Согласно отчету Академии для авторов, 90% самых популярных видео на YouTube имеют собственные значки.

С точки зрения технических характеристик лучше всего загрузить изображение, которое:

Вот хороший пример миниатюры. Поисковый запрос к этому видео был «Как приготовить веганский торт».

Миниатюра выше — хороший выбор, потому что:

Оптимизируйте свои теги

YouTube утверждает, что теги будут полезны, если ваши основные ключевые слова часто пишутся с ошибками. YouTube не ограничивает количество тегов, но старайтесь не злоупотреблять ими: до 10–12 тегов вполне достаточно. Убедитесь, что теги вашего видео релевантны — это не хэштеги.

SEO-специалисты YouTube считают, что теги работают аналогично ключевым словам, поэтому стараются позаимствовать лучшие теги из других успешных видео. Вот только теги не видны обычным пользователям, поэтому им приходится прибегать к различным SEO-хитростям, например использовать плагин VidIQ для просмотра тегов конкурентов и другой видеоинформации:

Предоставьте субтитры

Скрытые субтитры, или CC, значительно облегчают Google анализ содержания вашего видео — искусственный интеллект более успешно распознает текст поверх аудио. Google может предложить субтитры для вашего видео, созданные искусственным интеллектом, но лучше создать свои собственные. Таким образом, вы избежите ошибок из-за акцента, проблем с произношением или просто плохого качества звука.

Используйте ключевые слова в субтитрах, чтобы повысить рейтинг вашего видео в поиске. Скрытые субтитры представляют собой текстовое представление видео, поэтому обязательно включите в свой сценарий соответствующие ключевые слова.

Если ваше видео состоит из нескольких разных частей, используйте ключевые слова, чтобы обозначить переходы от одной части к другой. Например, если вы снимаете видео о сборке велосипеда, вы можете сказать что-то вроде : «Давайте установим переднее колесо на ваш велосипед» или «Давайте установим тормозной трос на ваш велосипед ». Это позволит поисковым системам ранжировать сегменты ваших видео, если они соответствуют поисковым запросам.

На скриншоте ниже вы можете видеть, как Google предлагает просмотреть ту часть видео, которая наиболее релевантна запросу.

Создавайте субтитры для вашего видео вручную, просто написав то, что говорится в видео, или используйте такой инструмент, как 3Play Media, Amara или Cielo24, для их автоматического создания.

Переведите субтитры, чтобы ваше видео смогло найти более широкий круг пользователей из разных уголков мира. Для этого вы можете использовать автоматический машинный перевод или перевести CC самостоятельно, чтобы избежать неправильного толкования из-за культурного контекста.

Чтобы добавить субтитры к видео, войдите в Творческую студию YouTube. Выберите «Субтитры» в меню слева, выберите видео, нажмите «Добавить язык » и нажмите «Добавить» под субтитрами. Загрузите CC как файл (нажмите «Загрузить файл» > выберите «С синхронизацией» или «Без синхронизации» > выберите файл соответствующего формата > «Сохранить»), сгенерируйте их с помощью функции автоматической синхронизации или введите субтитры вручную.

Добавить временные метки

Прежде чем приступить к добавлению временных меток, подумайте о том, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, включив в начало вашего видео привлекающее внимание вступление, созданное с помощью создателя вступления, которое подготовит почву для того, чего зрители могут ожидать от ваших информативных временных меток.

Предоставление временных меток для длинных видео повышает вовлеченность, помогает пользователям перемещаться по разделам видео и помогает Google индексировать части вашего видео в результатах поиска по определенным запросам.

Представьте, что у вас есть видео об уходе за кожаной обувью, которое разделено на несколько сегментов: как мыть кожаную обувь, как натирать кожаную обувь воском и как полировать кожаную обувь. Таким образом, если пользователь ищет, как натирать кожаную обувь воском, Google сможет показать соответствующий фрагмент вашего видео в результатах поиска.

Как добавить временные метки для вашего видео на YouTube? При редактировании видео на YouTube вы можете добавить список временных меток и их заголовков в поле «Описание» на странице «Добавить сведения».

Убедись в том, что:

Назовите свои временные метки, учитывая содержание глав вашего видео и ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы эти части ранжировались.

Шаг 3. Улучшить удержание аудитории

Удержание аудитории – это количество времени, которое зритель проводит за просмотром вашего видео. Поскольку YouTube отдает приоритет длинным видео (чем длиннее видео, тем больше рекламы YouTube может там разместить), ваша цель — заставить зрителей посмотреть как можно больше вашего видео, сохраняя их внимание и интерес.

Исследования Backlinko показывают, что более длинные видео превосходят более короткие, когда дело касается удержания аудитории. Но на самом деле не существует идеальной продолжительности для ранжирования видео — просто дайте ценность зрителям и поощряйте их активность.

Нет, вам не обязательно снимать «Игру престолов», чтобы люди смотрели, ставили лайки и комментировали. Просто подумайте об этом:

Проверяя отчет об удержании аудитории YouTube, обратите внимание на то, откуда уходят зрители. Это может дать вам представление о том, какая часть вашего видео нуждается в улучшении — рассмотрите возможность добавления заметок, карточек и других элементов, привлекающих внимание.

Шаг №4. Провоцировать участие

Взаимодействие аудитории с вашими видео увеличивает органический охват — если зрители активны в комментариях и охотно нажимают на другие видео на вашем канале, алгоритм YouTube начнет рекомендовать ваши видео более широкому кругу людей.

Добавьте ссылку на видео на конечном экране вашего видео, чтобы стимулировать взаимодействие. Разместив ссылку на видео в конце вашего видео, вы можете напомнить зрителям о необходимости подписаться или, например, предложить посмотреть другое ваше видео:

Задайте прямой вопрос, чтобы спровоцировать разговор. Подумайте о том, чтобы спросить мнение аудитории по теме, которая вам нравится или не нравится в вашем видео, или предложите им задавать вам любые вопросы, которые у них есть.

Будьте активны в комментариях и выражайте признательность своим зрителям. Люди более склонны к взаимодействию, когда у них есть чувство общности. Итак, покажите своей аудитории, что вы цените ее активность, и тоже поговорите с ней.

Добавьте карточки в свое видео, чтобы повысить интерактивность вашего видео и продвигать свой бренд, а также другие ваши видео. Карточки скрываются под маленьким значком i в правом верхнем углу видео:

Нажав на нее, вы увидите до пяти карточек:

Карты могут быть следующих типов:

Шаг №5. Делитесь видео через свои каналы

Хотя SEO на YouTube важен, это не единственный способ привлечь трафик к вашему видео. Согласно последнему отчету Hubspot, Facebook используют 70% видеомаркетологов (второй после YouTube с 87%). В опросе, проведенном в феврале 2019 года, около 50% пользователей Facebook и Snapchat в США ответили , что используют эти социальные сети для просмотра видео. Covid-19 только увеличил этот процент, поэтому социальные сети, такие как Facebook и Instagram, могут стать лучшей рекламной платформой для ваших видео на YouTube. Более того, чем больше каналов вы поделитесь своим видео, тем выше будет его рейтинг в Google.

Кросспост

Поделитесь ссылкой на свое видео на YouTube в любой другой социальной сети, чтобы привлечь другой сегмент вашей целевой аудитории. Эти люди могут даже посетить ваш канал YouTube и посмотреть еще несколько видео. Помните, что время загрузки на YouTube также может сыграть большую роль в популярности вашего видео.

Недостаток кросспостинга в том, что алгоритмы YouTube не учитывают просмотры, если видео просматривается на любой другой платформе. Таким образом, популярное видео в Facebook или Twitter не имеет большого значения с точки зрения SEO на YouTube.

Тем не менее, вы можете попытаться побудить свою аудиторию перейти по ссылке и посмотреть видео на YouTube. Или, если ваша конечная цель — продвижение видео, а не канала YouTube, загрузите это видео на платформу как нативное и добавьте ссылку на свой канал YouTube в описание. Платформы, как правило, оценивают нативные видео гораздо лучше, чем кросспостированные.

Facebook, например, даже предоставит вам подсказки по оптимизации видео, чтобы вы могли соответствовать предпочтениям рейтинга Facebook. К необходимым параметрам относятся продолжительность (не менее 3 минут), качество (минимум HD), заголовок, описание, теги, миниатюра, субтитры и т. д.

Встраивайте ссылки в сообщения блогов, электронные письма и открытки.

Ссылки не являются фактором ранжирования для YouTube, как для Google. Тем не менее, тактика построения ссылок вокруг ваших видео может улучшить SEO на YouTube в целом.

Рассмотрите возможность размещения своих видео в сообщениях блога. Поступая так, вы можете значительно повысить вероятность появления в органических результатах Google. Выделите свои видео в информационных кампаниях по электронной почте. Пригласите других людей поделиться вашими видео, выделив ссылки для встраивания в подсказках и описании.

Шаг №6. Укрепляйте авторитет

Узнаваемость бренда является одним из наиболее важных факторов в поиске. Если пользователю предлагают несколько, казалось бы, похожих результатов поиска, первое, что он проверит, — узнает ли он какой-либо из каналов. Для этого создайте канал, которому пользователи смогут доверять, и сохраняйте последовательность при брендировании своих видео.

Вот несколько советов, которые помогут вашему каналу завоевать авторитет и доверие:

Шаг №7. Следите за своей производительностью

YouTube Analytics необходим для улучшения SEO YouTube. Он включает в себя такие показатели, как демографические данные, источники трафика, статистика вовлеченности, статистика поиска и многие другие.

Отчет «Охват» показывает общую эффективность ваших видео: источники трафика, показы и клики. Обратите внимание на рейтинг кликов: если вы хорошо оптимизируете свои видео, CTR вырастет.

Примечание. Средний CTR для половины всех видеороликов YouTube составляет от 2% до 10%, за исключением новых видео с числом просмотров менее 100, диапазон которых может быть более широким. Не анализируйте CTR на следующий день после загрузки видео, поскольку это долгосрочный показатель.

Кроме того, смотреть только на CTR — не лучшая идея. Проанализируйте его вместе со средней продолжительностью просмотра, чтобы лучше понять, как люди смотрят ваши видео. Высокий CTR и низкая продолжительность просмотра означают, что ваша миниатюра и заголовок могут вводить в заблуждение. Низкий CTR и высокая продолжительность просмотра могут быть признаком того, что ваши миниатюры не привлекают внимание или что ваши видео рекомендуются более широкой аудитории, чем ваша целевая.

Отчет «Вовлеченность» покажет вам лучшие видео, лучшие плейлисты и лучшие элементы видео на вашем канале, чтобы вы могли сравнить оптимизацию самых популярных видео с теми, которые отстают.

Отчет «Аудитория» поможет вам выявить интересы и привычки зрителей при просмотре. Здесь вы получите много информации о том, как ранжировать видео YouTube для вашей целевой аудитории.

Связывание YouTube Analytics с Google Analytics также позволит вам отслеживать транзакции и конверсии.

Подвести итог

Процесс SEO на YouTube может показаться сложной задачей, но на самом деле это не так. Убедитесь, что вы понимаете, как работают алгоритмы YouTube и Google, и приложите все усилия для оптимизации своих видео. Есть ли у вас опыт SEO на YouTube? Или, может быть, вы не согласны с некоторыми советами, перечисленными в этой статье? Не стесняйтесь поделиться в комментариях ниже.