SEO 2024-ben: 8 jövőbeli trend

A SEO folyamatosan fejlődik, aminek nap mint nap tanúi vagyunk. A keresőmotorok elsajátítják az AI-t, míg a Google véget nem érő frissítései ingadozásokat okoznak a rangsorban.

Szakértők a jövőről vitatkoznak: az AI véget vet a SEO-nak? A kulcsszavak elavulnak? A backlinkek elveszítik jelentőségüket? Az iparág válaszút előtt áll, és a különböző vélemények alakítják pályáját.

Ma megpróbálom kitalálni, hogyan fog átalakulni a SEO a közelgő 2024-ben, és hogyan készítse fel webhelyét ezekre a változásokra.

8 megfigyelhető SEO trend 2024-ben:

1. A Google Search Generative Experience globális elterjedése

A Google Search Generative Experience vagy SGE egy új, mesterséges intelligencia által vezérelt keresés, amelyet a Google manapság aktívan tesztel és fejleszt. Az SGE még nem elérhető, de tesztelésre elérhető a Google Labsban.

Ez a következőképpen fog működni: Amikor a felhasználók beírnak egy lekérdezést, és keresést kezdeményeznek, a Google megjelenít egy mesterséges intelligencia által generált kódrészletet, amely válaszol a lekérdezésre a SERP tetején. Az ebben az SGE-részletben található információk több forrásból származnak, amelyeket a Google a minőségi kritériumai alapján választ ki.

A Google SGE várhatóan javítani fogja a felhasználói interakciót azáltal, hogy világos, tömör válaszokat, releváns látványelemeket és olyan párbeszédes elköteleződési modellt biztosít, amelyben a felhasználók kérdéseket tehetnek fel, és azonnali választ kapnak.

A Google elég hosszú ideje teszteli és fejleszti az SGE-t, nyilvánvalóan készen áll a hivatalos nyilvános kiadásra. Ez csak azt jelentheti, hogy az SGE-kódrészletek kapják a legtöbb kattintást organikustól, mivel a SERP-terület nagy részét elfoglalják.

Mit kell tenni

Míg az SGE még nem él, jobb, ha már ma elkezdi felkészíteni webhelyét, hogy fegyverek mellett tudjon megfelelni a frissítésnek.

Az SGE tesztverziójában látottak alapján a következőket feltételezhetem:

Először is elég egyértelmű, hogy a Google megbízható és hiteles forrásokat választ az SGE-részletek elkészítéséhez. Éppen ezért gondoskodnia kell arról, hogy tartalma szakértői elemzést tartalmazzon, és webhelye aktuális tekintélyt mutasson. A jó minőségű backlinkek és a bizonyított szakértelemmel rendelkező szerzők bejegyzései segíthetnek itt.

Másodszor, tudjuk, hogy a Google a közvetlen, egyszerű nyelvezetet részesíti előnyben – könnyebben feldolgozható, így jobban megfelel az AI-oktatáshoz. Ezért a tartalmat világosan, válaszszerűen kell megírni. Képzelje el, hogy egy kérdésre válaszol, és az információkat egyetlen bekezdésben foglalja össze. Valószínű, hogy a Google úgy választja ki a tartalmat, hogy nem is változtat rajta. Még ha nem is, mindig nyerhetsz egy kiemelt részletet, így nem veszítesz.

Harmadszor, a Google nagy figyelmet fordít az oldalak felhasználói élményére és használhatóságára. Éppen ezért itt az ideje, hogy az oldalélmény optimalizálására összpontosítson, hogy a Google és a felhasználók is lássák és élvezhessék a tartalmat. Gondoskodjon a Core Web Vitals-ról, a felhasználóbarátságról és a mobil keresőoptimalizálásról, ha még nem tette meg valamilyen okból.

Végül ne hagyja figyelmen kívül a hagyományos SEO bevált gyakorlatokat, amelyeket mindannyian ismerünk és követünk, mint például az oldalak és a technikai optimalizálás.

2. Az EEAT növekvő jelentősége

Ez a tendencia logikusan a Google Search Generative Experience (SGE) szolgáltatásából ered. Ha azt szeretné, hogy a Google kiválasztja az Ön oldalait az SGE-részletek számára, hiteles tartalmat kell létrehoznia. A tekintélyt pedig az EEAT jelzi – szakértelem, tapasztalat, tekintély és megbízhatóság.

Valójában az EEAT örökzöld trend marad, amelyet minden évben megvitatnak. És 2024 sem lesz kivétel.

Számos tényező járul hozzá az EEAT-jelzésekhez: a szerzők szakértelme, a hiteles forrásokból, például a Wikipédia vagy a releváns niche-webhelyek visszamutató linkjei stb. A résszakértők és véleményvezérek említései szintén nagy hasznot hoznak a webhely EEAT-ja számára. Például, ha főzésről és éttermekről ír, akkor az éttermek, ételbloggerek és szakácsok (mind helyi, mind világhírű) említései megteszik. Hasonlóképpen, a szoftver, mint szolgáltatás (SaaS) területén, ha tartalmait elismert SaaS SEO-szakértők elismerik vagy megosztják, jelentősen növelheti hitelességét.

Legyen azonban készen arra, hogy a magasabb SERP-rangsorok elérése az EEAT-jelzéseken keresztül végső soron megnöveli a SEO-szolgáltatások költségeit, mert:

Aleyda Solis szakértő SEO tanácsadó ezt mondta az ügyben:

Hogyan tűnjünk ki az ember első Google-jában? Biztosítani kell, hogy a tartalom ne legyen tisztán automatizált, hogy ha kihasználja az automatizálást, azt óvatosan és jó érvényesítési folyamattal tegye, és hogy mindig rendelkezésre álljon emberi szakértői meglátás, egyedi és éleslátással.

Aleyda Solis, az Orainti nemzetközi SEO tanácsadója és alapítója

Mit kell tenni

Figyelmesebbnek és tudatosabbnak kell lenni a személyes márkák építésénél és fejlesztésénél – ez sokat segít az EEAT fejlesztésében.

Az új valóság nemcsak a szakmai tudás kialakítását teszi döntő fontosságúvá, hanem azt is, hogy az emberek és a keresőmotorok megismerjék ezt. Konferenciákon, interjúkon, podcastokon és egyéb nyilvános eseményeken való részvétellel aktívan vegyen részt saját résében – ez növeli az Ön és márkája ismertségét és hírnevét. Ez igaz a tartalom szerzőinek személyes márkáira is.

A személyes márka fejlesztése időbe telik. Sőt, sok idő. Ha úgy érzi, hogy nem szeretne sok erőfeszítést fektetni a márkamenedzsmentbe, a szakértői tartalom létrehozásának kiszervezése is megfelelő megoldás. Ne habozzon azonban – a szakértői tartalomkészítés kiszervezése minden bizonnyal költségesebb lesz, mint most.

3. SERP személyre szabása a felhasználói viselkedés alapján

Úgy tűnik, hogy a Google minden eddiginél személyre szabottabbá fogja tenni a SERP-eket.

Ahogy a Google dokumentációjában is meg van írva, a keresőmotor figyelembe veszi a felhasználók által leggyakrabban felkeresett oldalakat és webhelyeket, hogy ezeket a webhelyeket előrébb helyezze a SERP-ben.

A Google egy másik módja annak, hogy személyre szabja a SERP-ket, az új Követés funkció, amely lehetővé teszi, hogy kövesse a lekérdezéseket, hogy releváns és új információkat kapjon a témával kapcsolatban, amint megnyitja a Google-t.

Forrás: Google Blog

Ily módon minden egyes SERP más és más lesz minden felhasználó számára a személyes preferenciáktól függően, nem csak a helytől és a nyelvtől függően.

Ebből ítélve úgy tűnik, hogy a Google SERP-jei hamarosan Instagram- vagy TikTok-ajánlásnak tűnhetnek, ahol a látott tartalom valójában az a tartalom, amellyel a leggyakrabban érintkezik.

Mit kell tenni

A viselkedési tényezők és a személyre szabás miatt valószínűleg több digitális marketing technikát kell alkalmaznia SEO stratégiájában. Így a tartalom nagyobb eséllyel vonzza a felhasználókat, és népszerűvé és hasznossá válik a Google szemében.

Íme néhány dolog, amelyek segíthetnek elnyerni a közönség figyelmét:

4. A helyi SEO egyre fontosabbá válik

A 2024-es év felé haladva a helyi keresőoptimalizálás a növekvő SERP személyre szabásának köszönhetően virágozni fog. A felhasználók helye és viselkedése itt nagyon sokat számít, így még a 100%-ban digitálisan működő vállalkozások is a hiperlokalizált digitális marketingstratégiákra fognak összpontosítani.

Emellett a keresés minden eddiginél jobban megy mobilon. Az emberek útközben online vannak, és a legközelebbi kávézót, könyvesboltot vagy szolgáltatót keresik. Ebben a tekintetben a Google előnyben részesíti a helyi információkat, hogy a lehető legjobban kielégítse a felhasználói szándékot. Következésképpen, hogy minden vállalkozás életben maradhasson, létfontosságú, hogy látható legyen a helyi keresési eredmények között.

Ha bármilyen okból alábecsüli a helymeghatározás erejét a keresésben, hoztam egy példát. Íme a SERP Londonból, az Egyesült Királyságból:

És így néz ki a SERP, ha ugyanazt a lekérdezést Alabamából (USA) keresik:

Sőt, a hangalapú keresések népszerűsége hozzá fog járulni a helyi keresőoptimalizálási stratégiák globális elterjedéséhez.

Mivel a hangalapú keresés meglehetősen társalgó jellegű, helyi jellegű. Az emberek az eszközeikkel beszélgetnek, ajánlásokat vagy útbaigazítást kérve, mintha egy helyitől tennének. Ez a párbeszédes váltás hangsúlyozza a helyi keresőoptimalizálás optimalizálásának fontosságát, biztosítva, hogy a vállalkozások részt vegyenek a helyi párbeszédben.

Mit kell tenni

Ha 2024-ben szeretné optimalizálni webhelyét a helyi keresőoptimalizálásra, vegye figyelembe a következőket:

A fent említetteken kívül feltétlenül engedélyezze a helyi pozíciófigyelést. Kövesse nyomon a helyi keresőoptimalizálási erőfeszítéseinek eredményeit a Rank Trackerben – ezzel az eszközzel bárhol ellenőrizheti helyi kulcsszavai teljesítményét. Olyan részletes címet is megadhat, mint az utca. Ehhez lépjen a Projektbeállítások > Preferált keresőmotorok menüpontra, keresse meg a kívánt országot, majd kattintson az Egyéni hozzáadása elemre. Ezután adja meg a helyét:

Rank Tracker letöltése

5. Szigorodnak a minőségi irányelvek

Mivel a Google-nak tartalmat kell kiválasztania az SGE-részletekhez, több ezer oldalt kell feltérképeznie, és döntenie kell azok minőségéről. Csak jó minőségű oldalak kerülnek felhasználásra a generatív keresési élményben. Ebben a tekintetben a minőségi tartalomra vonatkozó irányelvek nagy valószínűséggel szigorúbbak lesznek, és talán egészen eltérnek a maiaktól.

Például már megfigyeltük a kulcsszavak fogalmának átalakulását. A SEO korai napjaiban a kulcsszavakat természetellenesen használták, és valójában túl is használták őket, de működött. Később a keresőmotorok sokkal kifinomultabbakká váltak – megtanulták megérteni a lekérdezés mögött rejlő szándékot és kontextust. Emellett megjelentek a spamjelzők, amelyek segítenek kiszűrni a rossz minőségű oldalakat. Ennek eredményeként a mai SEO kulcsszavai inkább entitásokká alakultak át.

Ugyanez történik most a backlinkekkel. Továbbra is a SEO egyik alappillére, de a minőségükkel szemben támasztott követelmények egyre szigorodnak. Ahhoz, hogy egy visszamutató linket jónak és hasznosnak lehessen tekinteni, a rés szempontjából releváns, erőteljes oldalról kell származnia, és a linkelhelyezés kontextusának is megfelelőnek kell lennie.

Más szóval, a Google minden eddiginél hektikusabb ütemben a mennyiség helyett a minőség felé tolódik el.

Mit kell tenni

Gondoskodjon webhelyéről, rendszeresen auditálja, finomítsa a tartalmat, és legyen tisztában a fő SEO trendekkel és a Google frissítéseivel – más szóval, folytassa a keresőoptimalizálási rutint.

Rendszeresen frissítse oldalait, összpontosítva a felhasználók és a keresőmotorok vonzerejének fokozására. A WebSite Auditor értékes eszköz ehhez a feladathoz. Átvizsgálja oldalait, betekintést nyújtva azok állapotába és webhelye általános állapotába. Konkrét tanácsokat fog kapni arra vonatkozóan, hogy mit kell javítani, és hol kell ezeket a változtatásokat végrehajtani.

WebSite Auditor letöltése

Végezzen rendszeres backlink auditálást, futtasson linképítő kampányokat, és figyeljen webhelye belső linkjére. Ez segíthet kapcsolatokat építeni oldalai és a rajtuk lévő entitások között, így webhelye ökoszisztémává válik, nem pedig különálló oldalak kötegévé.

6. A felhasználói élmény optimalizálása prioritás

A felhasználói élmény optimalizálása valószínűleg nem egy vadonatúj trend, de 2024-ben prioritássá válik.

Először is, az SGE kidolgozása és elfogadása alapozza meg a terepet. A Google-nak át kell vizsgálnia egy oldalt, hogy eldöntse, elég jó-e az SGE-részletekhez. Ha egy oldal tartalmát nehéz, nem olvasható látványelemek blokkolják, akkor a Google üresnek tekintheti az oldalt. Nyilvánvaló, hogy egy ilyen oldal soha nem jut el SGE-részlethez.

Ezután a webhely betöltési sebessége már nagyban befolyásolja a felhasználói elégedettséget. A Google szemében a lassan betöltő webhelyek nagy nem-nem, mivel a felhasználók nem tudnak könnyen kommunikálni velük. Webhelye sebességének optimalizálása nem csak a keresőmotorok megnyugtatását jelenti; a felhasználók idejének megbecsüléséről van szó.

Forrás: Think With Google

Egy másik fontos szempont a navigáció egyszerűsége. Megtalálhatják a felhasználók, amire szükségük van, anélkül, hogy eltévednének a labirintusban? Az egyszerűsített navigáció, az egyértelmű cselekvésre ösztönzés és a strukturált, stabil elrendezés kulcsfontosságú lesz a felhasználók elkötelezettségének megőrzésében és a visszafordulási arányok csökkentésében.

Nem hagyható figyelmen kívül az akadálymentesítés sem. A webdizájn inkluzivitása biztosítja, hogy webhelye bármilyen eszközön használható legyen, legyen az mobileszköz vagy laptop.

Mit kell tenni

Ne hagyja figyelmen kívül a Core Web Vitals optimalizálását. Tartsa (vagy tegye) webhelyét látványosan, de könnyűvé, ne használjon túlságosan tolakodó felugró ablakokat vagy bannereket, és ügyeljen a navigáció egyszerűségére. Mindez felgyorsítja a betöltési időt, ami csak a SERP rangsorolása és a webhely indexelhetősége szempontjából előnyös.

A WebSite Auditor PageSpeed ​​modulja nagy segítséget jelent a felhasználói élmény és a Core Web Vitals optimalizálása szempontjából. Az eszköz alaposan elemzi a webhelyet, és kiemeli az összes javítandó részletet.

WebSite Auditor letöltése

7. A kattintásmentes keresések átveszik a népszerűséget

A Google, a Bing és mások folyamatosan finomítják algoritmusaikat, hogy azonnali válaszokat, kiemelt kivonatokat és tudásdiagramokat biztosítsanak közvetlenül a SERP-ben. Ennek az evolúciónak a célja a felhasználói élmény javítása azáltal, hogy gyors, pontos választ ad a kérdésekre. Következésképpen a felhasználók gyorsabban és hatékonyabban találják meg, amire szükségük van, gyakran anélkül, hogy ténylegesen fel kellene keresniük egy webhelyet.

Ez a tendencia jelentős hatással van a SEO stratégiákra. A hagyományos átkattintási arányok már nem az egyetlen mérőszám az online siker értékelésére. Ehelyett a láthatóság ezekben a nulla kattintásos helyeken kulcsfontosságúvá válik. Arról van szó, hogy ez az első és legtömörebb válasz a felhasználó kérdésére.

Ebben a tekintetben a kulcsszóstratégiának fejlődnie kell. Ez nem csak a kulcsszavak rangsorolásáról szól; arról szól, hogy megcélozza azokat, akik a kattintásmentes válaszokat adják.

Mit kell tenni

Itt az ideje, hogy oldalain SERP-ben is megkapják ezeket a bővített kivonatokat. Ezzel nem csak nulla kattintásos pozíciókat és láthatóságot nyerhet, hanem növeli annak esélyét is, hogy a jövőben SGE-részletekre választanak.

A bővített kivonat megtekintéséhez az oldal tartalmának egyértelműnek kell lennie a Google számára. A legegyszerűbb módja a megfelelő sémajelölés alkalmazása – ez segít megnyerni az olyan tartalomspecifikus funkciókat, mint a recept, videó, cikk stb.

Ezenkívül ne hanyagolja el a listák használatát, ahol releváns – a Google könnyen olvashatónak találja őket, ezért elég gyakran megjeleníti őket.

Még egy tipp. Ha definíciót ad meg egy kifejezéshez, vagy bármit megmagyaráz, a magyarázatot vagy leírást egyetlen bekezdéshez (vagy egyetlen <div>) illesztheti.

Ezenkívül felfedezheti azokat a kulcsszavakat, amelyek aktiválják a SERP funkcióit, és beépítheti őket tartalmi stratégiájába. A Rangkövetőben kulcsszókutatás közben lépjen a Rangsorkövetés > Nyomon követett kulcsszavak menüpontra, és nézze meg a Google SERP szolgáltatásai oszlopot:

Rank Tracker letöltése

Ügyeljen a szürke színű ikonokra, mert ez azt jelenti, hogy webhelye még nem rendelkezik ezzel a funkcióval. Hozzon létre megfelelő tartalmat, és figyelje a fejlődést.

8. A videó SEO trendté válik

A videotartalom növekvő fogyasztásával a keresőmotorok a videókat helyezik előtérbe a találatok között. Ez az elmozdulás azt jelzi, hogy a vállalkozások többé nem engedhetik meg maguknak, hogy a videót SEO-stratégiájuk kritikus elemeként tekintsék figyelmen kívül.

Mitől olyan fontos a videó SEO? Először is a láthatóságról van szó. A videók vonzóbbak és megoszthatóbbak, így gyorsan felkeltik a felhasználók figyelmét. A videók optimalizálása biztosítja, hogy ne csak a videókeresések között jelenjenek meg, hanem a normál keresési eredmények között is, így szélesebb elérés érhető el.

Ráadásul az AI és a gépi tanulás fejlődésével a keresőmotorok egyre jobban képesek indexelni és megérteni a videótartalmat. Ebben a tekintetben a videók beépítése a SEO-stratégiába nem csak tartalom létrehozását jelenti; a megfelelő kulcsszavakkal, leírásokkal és címkékkel való optimalizálásáról van szó.

A videó SEO felkarolása lehetőséget kínál arra, hogy dinamikusabb módon kapcsolatba lépjen közönségével, és fokozza általános online jelenlétét. A kulcs az, hogy vonzó, releváns és optimalizált videótartalmat hozzon létre, amely igazodik a közönség igényeihez és preferenciáihoz.

Mit kell tenni

Tedd a videókat tartalmi stratégiád részévé. Igen, több időt és felkészülést igényelnek, de az eredmény megéri.

Először is keresse meg azokat a kulcsszavakat, amelyek a legnagyobb valószínűséggel váltanak ki videotalálatokat. Ehhez nyissa meg a Rangkövetőt, és lépjen a Kulcsszókutatás > Automatikus kiegészítési eszközök menüpontra. Adjon meg néhány kezdő kulcsszót, és válassza a YouTube automatikus kiegészítése lehetőséget – ezzel a lehetőséggel olyan lekérdezéseket találhat, amelyekre a YouTube-on leggyakrabban keresnek rá, ami azt jelenti, hogy tökéletesek a videotartalomhoz:

Rank Tracker letöltése

Kövesse a YouTube SEO bevált gyakorlatait – biztosítson metaadatokat és feliratokat, válasszon megfelelő címkéket, és adjon hozzá időbélyegeket. Az időbélyegek segíthetnek a Google-nak rangsorolni a videóidnak azokat a részeit is, amelyek megfelelnek egy bizonyos lekérdezésnek.

Tekintse meg videós útmutatónkat a tökéletes YouTube SEO stratégia elkészítéséhez

Ügyeljen a videói minőségére. Mivel a Google aktívan oktatja mesterséges intelligenciáját, a nagy felbontású videókat fogja előnyben részesíteni – könnyebben érthetőek, így a Google kiemelten kezeli őket a mesterséges intelligencia képzése során.

Összefoglalva

Összességében a globális mesterséges intelligencia bevezetése már nagy hatással volt a keresőoptimalizálásra, és ez így lesz 2024-ben is. Úgy tűnik, hogy ezek az AI-trendek – paradox módon – emberközpontúbbá teszik a Google-t a jobb használhatóság és személyre szabás tekintetében.

Legalábbis ma így néz ki. Túl egyszerűen hangzik ahhoz, hogy igaz legyen, de csak annyit tehetünk, hogy szépek és tiszták a webhelyek, szakértői tartalmat készítünk, és nyomon követjük az új SEO trendeket, amelyek megjelennek a színpadon.

Ön szerint hogyan fog változni a SEO 2024-ben? Ossza meg ötleteit Facebook közösségünkben.

Boldog optimalizálást!