SEO em 2024: 8 tendências a esperar no futuro

O SEO está em constante evolução, fato que testemunhamos diariamente. Os motores de busca dominam a IA, enquanto as atualizações intermináveis ​​do Google causam flutuações nas classificações.

Especialistas debatem o futuro: a IA acabará com o SEO? As palavras-chave estão se tornando obsoletas? Os backlinks perderão seu significado? A indústria está numa encruzilhada, com opiniões diversas moldando a sua trajetória.

Hoje, tentarei descobrir como o SEO se transformará no próximo ano de 2024 e como preparar seu site para essas mudanças.

8 tendências de SEO a serem observadas em 2024:

1. Adoção global da experiência generativa de pesquisa do Google

Google Search Generative Experience, ou SGE, é uma nova pesquisa baseada em IA que o Google está testando e desenvolvendo ativamente atualmente. O SGE ainda não está ativo, mas está disponível no Google Labs para teste.

É assim que vai funcionar: sempre que os usuários digitam uma consulta e iniciam uma pesquisa, o Google mostra um snippet gerado por IA respondendo à consulta no topo do SERP. As informações neste snippet SGE são coletadas de diversas fontes que o Google escolhe com base em seus critérios de qualidade.

Espera-se que o Google SGE melhore a interação do usuário, fornecendo respostas claras e concisas, recursos visuais relevantes e um modelo de engajamento conversacional onde os usuários podem fazer uma pergunta e obter uma resposta instantânea.

O Google vem testando e desenvolvendo o SGE há bastante tempo, obviamente preparando-o para um lançamento público oficial. Isso só pode significar que os snippets SGE receberão a maior parte dos cliques orgânicos, pois ocupam grande parte do espaço SERP.

O que fazer

Embora o SGE ainda não esteja no ar, é melhor começar a preparar seu site hoje para receber a atualização com armas em punho.

Com base no que vejo na versão de teste do SGE, posso assumir o seguinte:

Primeiro, está bastante claro que o Google escolhe fontes confiáveis ​​e autorizadas para formar trechos de SGE. É por isso que você deve certificar-se de que seu conteúdo inclua análises de especialistas e que seu site demonstre autoridade no assunto. Backlinks de alta qualidade e postagens de autores com experiência comprovada podem ajudá-lo aqui.

Em segundo lugar, sabemos que o Google prefere uma linguagem direta e simples – é mais fácil de processar, por isso é mais adequada para treinamento em IA. É por isso que seu conteúdo deve ser escrito de forma clara e semelhante a uma resposta. Imagine que você está respondendo a uma pergunta e reunindo as informações em um único parágrafo. Provavelmente, o Google escolherá seu conteúdo sem sequer alterá-lo. Mesmo que isso não aconteça, você sempre pode ganhar um trecho em destaque, para não perder de qualquer maneira.

Terceiro, o Google presta muita atenção à experiência do usuário e à usabilidade das páginas. Então, é hora de focar na otimização da experiência da página para fazer com que tanto o Google quanto os usuários vejam e aproveitem seu conteúdo. Cuide do Core Web Vitals, da facilidade de uso e do SEO móvel, caso ainda não tenha feito isso por algum motivo.

Por fim, não negligencie as melhores práticas tradicionais de SEO que todos conhecemos e seguimos, como otimização on-page e técnica.

2. Importância crescente da EEAT

Essa tendência se estende logicamente da Search Generative Experience (SGE) do Google. Se quiser que o Google escolha suas páginas para snippets SGE, você precisa criar conteúdo confiável. E a autoridade é sinalizada pela EEAT – Expertise, Experience, Authority, and Trustworthiness.

Na verdade, o EEAT continua a ser uma tendência perene que é discutida todos os anos. E 2024 não será uma exceção.

Existem muitos fatores que contribuem para os sinais EEAT: experiência dos autores, backlinks de fontes confiáveis ​​como Wikipedia ou sites de nicho relevantes, etc. Menções de especialistas de nicho e líderes de opinião também beneficiam muito o EEAT do seu site. Por exemplo, se você escreve sobre culinária e restaurantes, então menções de restaurantes, blogueiros de culinária e cozinheiros (locais e mundialmente famosos) servirão. Da mesma forma, no domínio do software como serviço (SaaS), ter seu conteúdo reconhecido ou compartilhado por especialistas reconhecidos em SEO SaaS pode aumentar significativamente sua credibilidade.

No entanto, esteja preparado para que a busca por classificações SERP mais altas por meio de sinais EEAT acabará por aumentar o custo dos serviços de SEO porque:

Isto é o que Aleyda Solis, consultora especialista em SEO, disse sobre o assunto:

Como se destacar em um Google primeiro humano? Garantir que seu conteúdo não seja puramente automatizado, que se você aproveitar a automação, faça isso com cuidado e um bom processo de validação, e que sempre haja insights de especialistas humanos, com abordagens únicas e perspicazes.

Aleyda Solis, consultora internacional de SEO e fundadora da Orainti

O que fazer

Você deve estar mais atento e consciente na hora de construir e desenvolver marcas pessoais – isso vai ajudar muito no desenvolvimento do EEAT.

A nova realidade torna crucial não só a construção de conhecimentos profissionais, mas também a sensibilização das pessoas e dos motores de busca. Envolva-se ativamente em seu nicho, participando de conferências, entrevistas, podcasts e outros eventos públicos - isso aumentará a visibilidade e reputação sua e da sua marca. Isso também se aplica às marcas pessoais dos autores de seu conteúdo.

Desenvolver uma marca pessoal leva tempo. Muito tempo, na verdade. Se você não deseja investir muito esforço no gerenciamento da marca, terceirizar a criação de conteúdo especializado também é uma opção. Não hesite, porém – terceirizar a criação de conteúdo especializado certamente se tornará mais caro do que é agora.

3. Personalização SERP com base no comportamento do usuário

Parece que o Google vai tornar as SERPs mais personalizadas do que nunca.

Conforme está escrito na documentação do Google, o mecanismo de busca levará em consideração as páginas e sites que os usuários visitam com mais frequência para colocá-los em uma posição superior nas SERPs.

Outra forma de o Google personalizar SERPs é o novo recurso Seguir, que permitirá que você siga uma consulta para receber informações novas e relevantes sobre o assunto assim que abrir o Google.

Fonte: Blog do Google

Dessa forma, cada SERP será diferente para cada usuário dependendo das preferências pessoais, não apenas da localização e do idioma.

A julgar por isso, parece que os SERPs do Google podem em breve começar a se parecer com as recomendações do Instagram ou do TikTok, onde o conteúdo que você vê é, na verdade, o conteúdo com o qual você interage com mais frequência.

O que fazer

Com os fatores de comportamento e a personalização assumindo o controle, você provavelmente deveria adotar mais técnicas de marketing digital em sua estratégia de SEO. Dessa forma, seu conteúdo tem mais chances de atrair os usuários e se tornar popular e útil aos olhos do Google.

Aqui estão algumas coisas que podem ajudá-lo a chamar a atenção do público:

4. SEO local torna-se mais importante

À medida que avançamos para 2024, o SEO local prosperará devido ao aumento da personalização do SERP. A localização e o comportamento do usuário são muito importantes aqui, então mesmo as empresas que são 100% digitais se concentrarão em estratégias de marketing digital hiperlocalizadas.

Além disso, a pesquisa se torna móvel mais do que nunca. As pessoas estão on-line em qualquer lugar, procurando a cafeteria, livraria ou provedor de serviços mais próximo. Nesse sentido, o Google prioriza as informações locais para satisfazer da melhor forma a intenção do usuário. Conseqüentemente, estar visível nos resultados da pesquisa local é crucial para que qualquer empresa se mantenha funcionando.

Se você subestima o poder da localização na busca por qualquer motivo, trouxe um exemplo. Aqui está o SERP de Londres, Reino Unido:

E esta é a aparência do SERP se a mesma consulta for pesquisada no Alabama, EUA:

Além disso, a popularidade das pesquisas por voz aumentará a adoção global das estratégias locais de SEO.

Como as pesquisas por voz são bastante coloquiais, elas são de natureza local. As pessoas estão conversando com seus dispositivos, pedindo recomendações ou orientações como fariam com um morador local. Esta mudança de conversação sublinha a importância da otimização para SEO local, garantindo que as empresas façam parte deste diálogo local.

O que fazer

Para otimizar seu site para SEO local em 2024, considere os seguintes pontos:

Além de tudo o que foi mencionado acima, certifique-se de habilitar o monitoramento de posição local. Acompanhe os resultados de seus esforços locais de SEO no Rank Tracker – esta ferramenta permite que você verifique o desempenho de suas palavras-chave locais em qualquer local. Você pode especificar um endereço tão detalhado quanto uma rua. Para fazer isso, vá para Preferências do projeto > Mecanismos de pesquisa preferidos, encontre o país que você precisa e clique em Adicionar personalizado. Em seguida, especifique sua localização:

Descarregar o Rank Tracker

5. As diretrizes de qualidade tornam-se mais rígidas

Como o Google terá que escolher o conteúdo dos snippets SGE, precisará rastrear milhares de páginas e decidir sobre sua qualidade. Somente páginas de alta qualidade serão usadas na Search Generative Experience. Nesse sentido, é muito provável que as diretrizes para conteúdo de qualidade se tornem mais rígidas e, talvez, bem diferentes do que temos hoje.

Por exemplo, já observamos a transformação do conceito de palavras-chave. Nos primeiros dias do SEO, as palavras-chave eram usadas de forma não natural e, na verdade, usadas em excesso, mas funcionavam. Mais tarde, os motores de busca tornaram-se muito mais sofisticados – aprenderam a compreender a intenção e o contexto por trás da consulta. Além disso, os marcadores de spam pareciam ajudar a filtrar páginas de baixa qualidade. Como resultado, as palavras-chave no SEO de hoje se transformaram em entidades.

O mesmo está acontecendo agora com backlinks. Eles ainda são um dos principais pilares do SEO, mas os requisitos para sua qualidade estão se tornando mais rígidos. Para ser considerado bom e útil, um backlink deve vir de uma página poderosa e relevante para um nicho, e o contexto do posicionamento do link também deve ser apropriado.

Em outras palavras, o Google continua migrando para a qualidade em vez da quantidade em um ritmo mais frenético do que nunca.

O que fazer

Cuide do seu site, audite-o regularmente, refine o conteúdo e fique atento às principais tendências de SEO e atualizações do Google — ou seja, continue com sua rotina de SEO.

Atualize regularmente suas páginas, concentrando-se em aumentar seu apelo aos usuários e mecanismos de pesquisa. O WebSite Auditor é uma ferramenta valiosa para esta tarefa. Ele verifica suas páginas, fornecendo informações sobre seu status e a saúde geral do seu site. Você receberá conselhos específicos sobre o que precisa ser melhorado e onde fazer essas alterações.

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Faça auditorias regulares de backlinks, execute campanhas de link building e preste atenção aos links internos do seu site. Isso pode ajudá-lo a construir laços entre suas páginas e as entidades nelas contidas, tornando seu site um ecossistema em vez de um pacote de páginas separadas.

6. A otimização UX é uma prioridade

A otimização da experiência do usuário provavelmente não é uma tendência totalmente nova, mas 2024 a tornará uma prioridade.

Primeiro, o desenvolvimento e a adoção de SGE definirão o cenário. O Google precisará digitalizar uma página para decidir se ela é boa o suficiente para snippets SGE. Se o conteúdo de uma página estiver bloqueado por imagens pesadas e ilegíveis, o Google poderá considerar essa página vazia. É claro que uma página como esta nunca chegará a um snippet SGE.

Então, a velocidade de carregamento do seu site já afeta bastante a satisfação do usuário. Sites de carregamento lento são uma grande proibição aos olhos do Google, pois os usuários não conseguem interagir com eles facilmente. Otimizar a velocidade do seu site não significa apenas agradar os mecanismos de pesquisa; trata-se de valorizar o tempo dos seus usuários.

Fonte: Pense com o Google

Outro aspecto fundamental é a facilidade de navegação. Os usuários podem encontrar o que precisam sem se perderem em um labirinto? Navegação simplificada, frases de chamariz claras e um layout estruturado e estável serão essenciais para manter os usuários engajados e reduzir as taxas de rejeição.

A acessibilidade também não pode ser esquecida. A inclusão no web design garante que seu site possa ser usado em qualquer dispositivo, seja um dispositivo móvel ou um laptop.

O que fazer

Não negligencie a otimização do Core Web Vitals. Mantenha (ou torne) seu site visualmente atraente, mas leve, não abuse de pop-ups ou banners intrusivos e cuide da simplicidade da navegação. Tudo isso tornará o tempo de carregamento mais rápido, o que só beneficia as classificações SERP e a indexabilidade do site.

O módulo PageSpeed ​​do WebSite Auditor será de grande ajuda em termos de experiência do usuário e otimização do Core Web Vitals. A ferramenta analisará profundamente o seu site e destacará cada detalhe que você precisa corrigir.

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7. Pesquisas sem clique ganham popularidade

Google, Bing e outros estão refinando continuamente seus algoritmos para fornecer respostas instantâneas, trechos em destaque e gráficos de conhecimento diretamente nas SERPs. Esta evolução visa melhorar a experiência do usuário, oferecendo respostas rápidas e precisas às dúvidas. Consequentemente, os usuários encontram o que precisam com mais rapidez e eficiência, muitas vezes sem a necessidade real de visitar um site.

Esta tendência tem implicações profundas para as estratégias de SEO. As taxas de cliques tradicionais podem não ser mais a única métrica para avaliar o sucesso online. Em vez disso, a visibilidade nesses espaços sem clique torna-se crucial. Trata-se de ser a primeira e mais concisa resposta à consulta do usuário.

Nesse sentido, a estratégia de palavras-chave deve evoluir. Não se trata apenas de classificação para qualquer palavra-chave; trata-se de atingir aqueles que impulsionam essas respostas sem clique.

O que fazer

É hora de fazer com que suas páginas obtenham esses rich snippets em SERPs. Fazer isso não apenas ajudará você a obter posições e visibilidade sem clique, mas também aumentará suas chances de ser selecionado para snippets SGE no futuro.

Para obter um rich snippet, o conteúdo da sua página deve ser claro para o Google. A maneira mais fácil é aplicar a marcação de esquema relevante - isso ajudará a obter recursos específicos de conteúdo, como receita, vídeo, artigo, etc.

Além disso, não negligencie o uso de listas quando for relevante - o Google as considera fáceis de ler, por isso as mostra com bastante frequência.

Mais uma dica. Se você fornecer uma definição para um termo ou explicar algo, faça com que uma explicação ou descrição caiba em um único parágrafo (ou em um único <div>).

Além disso, você pode explorar palavras-chave que acionam recursos SERP e incorporá-las em sua estratégia de conteúdo. No Rank Tracker, ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, vá para Rank Tracking > Tracked Keywords e observe a coluna Google SERP Features:

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Preste atenção nos ícones coloridos em cinza, pois isso significa que seu site ainda não possui esse recurso. Crie o conteúdo apropriado e observe seu progresso.

8. Vídeo SEO vira tendência

Com o crescente consumo de conteúdo de vídeo, os motores de busca estão priorizando o vídeo em seus resultados. Essa mudança indica que as empresas não podem mais ignorar o vídeo como um componente crítico de sua estratégia de SEO.

O que torna o SEO de vídeo tão crucial? Em primeiro lugar, trata-se de visibilidade. Os vídeos são mais envolventes e compartilháveis, chamando a atenção dos usuários rapidamente. A otimização dos vídeos garante que eles apareçam não apenas nas pesquisas de vídeo, mas também nos resultados de pesquisa padrão, proporcionando um alcance mais amplo.

Além disso, com os avanços na IA e no aprendizado de máquina, os mecanismos de pesquisa estão cada vez melhores na indexação e compreensão do conteúdo de vídeo. Nesse sentido, incorporar vídeos em sua estratégia de SEO não envolve apenas a criação de conteúdo; trata-se de otimizá-lo com as palavras-chave, descrições e tags corretas.

Adotar o SEO de vídeo é uma oportunidade de se conectar com seu público de uma forma mais dinâmica e melhorar sua presença online geral. O segredo é criar conteúdo de vídeo envolvente, relevante e otimizado que se alinhe às necessidades e preferências do seu público.

O que fazer

Faça dos vídeos parte de sua estratégia de conteúdo. Sim, exigem mais tempo e preparação, mas os resultados valem a pena.

Primeiro, encontre palavras-chave com maior probabilidade de gerar resultados de vídeo. Para fazer isso, abra o Rank Tracker e vá para Pesquisa de palavras-chave > Ferramentas de preenchimento automático. Insira algumas palavras-chave iniciais e selecione Preenchimento automático do YouTube – esta opção permitirá que você encontre consultas que são pesquisadas com mais frequência no YouTube, o que significa que são perfeitas para conteúdo de vídeo:

Descarregar o Rank Tracker

Siga as práticas recomendadas de SEO do YouTube – forneça metadados e legendas ocultas, escolha tags relevantes e adicione carimbos de data/hora. Os carimbos de data e hora podem ajudar o Google a classificar até mesmo partes de seus vídeos que correspondem a uma determinada consulta.

Assista ao nosso guia em vídeo sobre como fazer uma estratégia de SEO perfeita para o YouTube

Cuide da qualidade dos seus vídeos. À medida que o Google treina ativamente sua IA, ele priorizará vídeos de alta resolução – eles são mais fáceis de entender, então o Google os priorizará para treinamento em IA.

Resumindo

Em suma, a adoção global da IA ​​já teve um grande impacto no SEO e continuará a ter em 2024. Parece que estas tendências de IA tornarão o Google – um paradoxo – mais orientado para o ser humano em termos de melhor usabilidade e personalização.

Pelo menos é assim hoje. Parece simples demais para ser verdade, mas tudo o que podemos fazer é manter os sites bonitos e limpos, criar conteúdo especializado e monitorar as novas tendências de SEO que surgem.

Como você acha que o SEO realmente mudará em 2024? Compartilhe suas ideias em nossa comunidade no Facebook.

Boa otimização!