Links Internos para SEO: Melhores Práticas 2023

Os links internos são um poderoso fator de classificação. Não é tão poderoso quanto os backlinks de alta qualidade (links de entrada de outros domínios para o seu site), mas vale muito o seu esforço. Igual aos backlinks, os links internos podem passar link juice e informar ao Google quais páginas são mais importantes. Como benefício adicional, os links internos contribuem para uma melhor experiência do usuário, uma taxa de conversão mais alta e um rastreamento de site mais eficiente. Quando implementado corretamente, o link interno é uma forma legítima de melhorar suas classificações e o desempenho do seu site em geral.

O que são links internos?

Um link interno leva a uma página no mesmo site, ao contrário de um link externo, que leva a uma página em um site diferente. Mais comumente, links internos são usados para navegação, mas também existem algumas maneiras de usar links internos para fins de otimização de pesquisa.

Os links servem como um sinal de classificação para o Google com base no conceito de equidade do link ou poder de classificação. Cerca de duas décadas atrás, o Google desenvolveu um algoritmo especial de PageRank para calcular a autoridade das páginas. Quanto mais backlinks uma página tiver, mais útil ela parecerá para o Google. E vice-versa, se uma página tiver um grande número de links de saída, seu PageRank será diluído. É por isso que a criação de links para uma determinada página aumenta o patrimônio do link e aumenta o potencial de classificação.

Por que links internos são importantes para SEO

1. Os links internos constroem a autoridade de suas páginas.

A propriedade mais valiosa dos links internos é que eles podem passar link juice – eles podem dizer ao Google quais páginas do seu site são mais importantes. Agora, os links internos não passam tanto link juice quanto os backlinks e não aumentam exatamente a autoridade do seu site, mas podem ajudá-lo a trazer algumas de suas páginas para a frente na pesquisa. A verdade é que uma estratégia inteligente de links internos ajudará você a construir a hierarquia mais eficiente de suas páginas na arquitetura do site.

Por exemplo, você tem um site que vende bicicletas. E como o ajuste da bicicleta é muito importante, cada uma das páginas de seu produto contém um link para um guia de serviço sobre como ajustar corretamente uma bicicleta. Com tantos links internos apontando para o guia, o Google pode considerar esta página mais importante do que outras. Neste ponto, você pode usar o guia para vincular algumas de suas páginas mais recentes, passando alguma importância para elas e talvez até melhorando suas classificações.

Dica. Você pode usar o WebSite Auditor para calcular o valor de qualquer link em seu site.

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2. Links internos fazem com que as pessoas permaneçam mais tempo em seu site.

Fora isso, os links internos são usados principalmente para navegação no site e manutenção de uma estrutura de site fácil de seguir. Embora este seja principalmente um benefício para a experiência do usuário, uma estrutura de site lógica também economiza em seu orçamento de rastreamento, permitindo que os mecanismos de pesquisa indexem mais páginas por visita. O que nos leva ao número três.

3. Os links internos funcionam para criar uma boa arquitetura de site.

Para lidar com a construção de links internos, você precisará de algumas ferramentas e serviços de SEO de qualidade para economizar tempo e obter melhores resultados. Certifique-se de tê-los prontos:

• Google Analytics
• Auditor do site
• Rank Tracker

tipos de links

Existem vários tipos de links classificados por sua finalidade e características. A distinção mais importante é entre links de navegação e links contextuais.

Os links de navegação são usados para ajudar os usuários a navegar pelas páginas do seu site. Eles são links de todo o site que definem que tipo de estrutura seu site possui. Os links de navegação aparecem como seu menu de cabeçalho, na forma de ícones de texto ou imagem e são marcados com a formatação HTML adequada. Pode ser uma página de categoria, a página 'Sobre nós' ou uma página inicial com uma frase de chamariz. Assim, os links de navegação não são tão numerosos, porém, construir uma navegação eficaz significa muito para construir um fluxo de conversão eficaz.

Links contextuais são seus links de conteúdo que apontam para artigos e tópicos relacionados. Graças aos links contextuais, suas páginas ficam melhor vinculadas internamente, para que os usuários queiram ler mais e permanecer mais tempo em seu site. Graças a isso, você reduz a taxa de rejeição e aumenta o engajamento do usuário.

Alguns outros links internos interessantes que poderiam ser mencionados aqui:

• Links internos nofollow

É bastante comum ter o atributo nofollow para disfarçar um link artificial para um domínio externo. Da mesma forma que algumas pessoas usam nofollow em links internos. Por exemplo, tags nofollow são adicionadas aos comentários para evitar conteúdo gerado pelo usuário com links de spam que podem prejudicar a autoridade do site.

Observação

O problema era como a tag nofollow havia sido usada em links internos para fins de SEO. Quando o atributo nofollow apareceu pela primeira vez, ajudou a passar mais equidade de link para as páginas por meio dos links dofollow restantes. Portanto, as tags nofollow foram inicialmente usadas para alavancar o fluxo do PageRank. Posteriormente, o algoritmo foi alterado e o link juice foi igualmente dividido entre todos os links de saída. No entanto, enquanto os links dofollow passam o valor do link para a página vinculada, os links nofollow são uma espécie de desperdício.

Portanto, os links nofollow não fazem sentido em links internos para SEO. Simplesmente, não funcionará enganar o link equity internamente com tags nofollow, o que torna o foco neles inútil ou até prejudicial caso você tenha muitos deles. Portanto, audite seu site em busca de nofollows internos e certifique-se de que eles não sejam abundantes. Apenas deixe o PageRank fluir livremente em suas páginas e concentre-se na estrutura do site. Depois que seu site tiver uma arquitetura de links forte, é melhor se concentrar na criação de conteúdo novo e atraente.

• Favoritos

São links internos que se referem a uma seção específica de uma determinada página, também conhecidos como âncoras nomeadas. Marcadores são implementados com a ajuda do link <a href="#anchor name"> em seu HTML. Eles são úteis para facilitar a navegação em páginas volumosas, para alternar rapidamente entre o conteúdo e a seção referida.

• Links Próximo/Anterior

'Rel=next' e 'rel=prev' indicam que a página atual é uma em uma série e força o usuário a mudar. A peculiaridade da paginação é que o atributo foi abandonado pelo Google por um bom tempo, embora os SEOs tenham mantido a paginação implementada normalmente. O Google diz que não pode recomendar coisas desnecessárias, no entanto, você ainda pode implementar a paginação para pessoas reais. Além disso, os links Próximo/Anterior ainda podem ser úteis para outros mecanismos de pesquisa. No entanto, o Google recomenda organizar todas as páginas de uma série para que sejam mais ou menos autossuficientes por conta própria.

• Links de ajuda

Este é um bom lugar para links contextuais que levam a recursos específicos do contexto com informações úteis relacionadas ao tópico da página de origem.

• links do autor

Adicionar o atributo author indica que a página é um perfil do autor, o que dá mais credibilidade ao seu conteúdo.

Há um monte de outros links internos menos frequentes que você pode querer ter. Para uma compreensão mais aprofundada de como aplicar links internos para SEO técnico, confira as diretrizes de HTML. Enquanto estiver aqui, deixe-me falar sobre estratégias de links internos em geral. Porque apenas com uma estratégia clara de links, você tornará seus links internos consistentes e benéficos.

Práticas recomendadas de links internos

Discutiremos algumas das estratégias de links internos mais avançadas em um minuto, mas, antes disso, vamos garantir que você tenha o básico certo. Aqui estão as sete coisas que devem estar presentes na estrutura de links internos do seu site.

1. Mantenha uma estrutura de site rasa.

É considerada uma boa prática quando cada página pode ser acessada a três cliques da página inicial. Hoje em dia, os usuários são muito exigentes no que diz respeito à velocidade dos sites, incluindo o tempo de carregamento da página e o tempo necessário para concluir determinadas ações. Por que alguém deveria se preocupar em acessar dezenas de links desnecessários se existem muitos sites semelhantes por aí com páginas internas bem organizadas e eficientes? Assim, é crucial reduzir o número de cliques necessários para chegar a páginas de destino importantes e manter uma estrutura de site rasa:

Para verificar a profundidade de cliques de suas páginas internas, inicie o WebSite Auditor , pule para Estrutura do site > Páginas e classifique as URLs por profundidade de clique . A ferramenta de análise mostrará quantos cliques são necessários para acessar qualquer URL e se algum deles precisa ser movido para mais perto da superfície.

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2. Certifique-se de que todas as páginas importantes estejam vinculadas.

Atualmente, os mecanismos de pesquisa contam com mapas de sites e links para descobrir páginas da web. Isso significa que mesmo as páginas sem links (também conhecidas como páginas órfãs ) podem ser encontradas pelos mecanismos de pesquisa, pois essas páginas são listadas no mapa do site. Mas é impossível encontrar uma página órfã na navegação do site. Essas páginas praticamente não existem para os usuários. É uma boa ideia se livrar das páginas órfãs — criando links internos para elas a partir de outras páginas.

Observação

As páginas de destino criadas para campanhas de pagamento por clique são uma exceção. Eles geralmente agem como áreas independentes do site que não são vinculadas ao conteúdo do site principal e normalmente são bloqueadas para indexação

Você pode usar o WebSite Auditor para encontrar páginas órfãs em seu site. Para fazer isso, vá para o painel do Pages , clique em Rebuild Project e marque a caixa Show Expert Options . Na caixa de diálogo, selecione Procurar páginas órfãs e prossiga com as próximas etapas normalmente.

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Depois que o rastreamento for concluído, você poderá encontrar páginas órfãs no painel Páginas , marcadas com a tag de página órfã .

Dica profissional

Você pode realizar uma análise de links internos da estrutura do seu site com apenas um clique. Em seu projeto, vá para Estrutura do site > Visualização e veja imediatamente se você tem páginas órfãs, longas cadeias de páginas ou qualquer outro ponto fraco na estrutura do seu site:

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Um site bem estruturado tem uma página pilar mais autoritária e grupos de tópicos vinculados a essa página central. A criação desses grupos de tópicos é conhecida como 'siloing'. Por exemplo, ao criar um diretório de sites, você cria uma página pai e várias páginas filhas abaixo dela, com links de subpáginas mostrando uma hierarquia estrita. Cada página dentro de um silo deve ser relevante para o tópico comum.

Enquanto isso, você pode vincular páginas que não estão no mesmo diretório que criarão um silo virtual próprio com a ajuda de links internos. Isso cria um potencial para tópicos adicionais para classificação. Quando você tem muito conteúdo, a visualização da estrutura do site tende a se parecer mais com uma teia de aranha no mesmo nível do cluster de tópicos. Dessa forma, os clusters de tópicos não apenas ajudam os usuários a descobrir todo o conteúdo necessário com facilidade, mas também permitem que os mecanismos de pesquisa entendam a estrutura do site e o rastreiem com mais eficiência.

3. Faça uma auditoria interna de links para otimizar seu orçamento de rastreamento

Cada vez que o bot do Google visita seu site e acessa uma página quebrada, seu orçamento de rastreamento é desperdiçado. Portanto, você deve fazer toda a rotina técnica de SEO de forma organizada e limpa e, entre todos os problemas de links internos, corrigir.

O Google Search Console pode ser a primeira pista para entender seu perfil de link. Aqui você pode encontrar o relatório de Links que inclui links externos, com os principais sites de links agrupados separadamente, principais palavras-âncora em sites externos e o relatório de links internos.

Links internos no Google Search Console

Para encontrar links internos quebrados em seu domínio, você precisará da ajuda de um spider de SEO . Por exemplo, você pode fazer uma verificação rápida de páginas quebradas no Website Auditor. Acesse Auditoria do site > Links > Links quebrados e verifique se há algum. Filtre os resultados clicando no código de status HTTP , encontre a resposta da página quebrada (404 Não encontrado). E filtre o URL do link para encontrar o mesmo nome de domínio para links e páginas vinculadas - é aqui que residem seus links internos quebrados.

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Da mesma forma, você pode auditar suas páginas para corrigir redirecionamentos de links internos. Vá para a guia Páginas > Links e fatores técnicos e encontre páginas com 301 e 302 Código de status HTTP, esses são seus redirecionamentos permanentes ou temporários. Revise-os porque, assim como links internos quebrados, longas cadeias de redirecionamento podem ser desnecessárias e apenas desperdiçam seu orçamento de rastreamento.

4. Mantenha o número de links por página razoável.

Quanto mais links, internos ou externos, forem encontrados em uma página, menos link juice cada link enviará para a página para a qual aponta. Além disso, a menos que o conteúdo seja bem estruturado, pode ser entediante para seus visitantes rolar uma lista interminável de recursos. Para completar, um número excessivo de links pode enviar um sinal de spam para os mecanismos de busca, impactando seriamente a autoridade da sua página.

Portanto, se você deseja enviar mais 'poder de classificação' para as páginas às quais vincula, reduza o número de links de saída. O WebSite Auditor ajudará você a auditar o número de links internos que uma página possui e detectar todas as páginas do seu site com mais de 100 links, internos e externos. Para obter uma lista de páginas com muitos links, vá para o painel Auditoria do site em seu projeto WebSite Auditor e clique em Páginas com número excessivo de links .

4. Use palavras-chave no texto âncora.

Usar palavras-chave no texto âncora dos links é outra medida que você pode implementar para melhorar a classificação das palavras-chave. De certa forma, os links internos agem como backlinks, portanto, usar termos relevantes em suas âncoras é uma maneira simples e gratuita de aumentar a relevância do tópico.

Vale a pena notar que, no mundo pós-Penguin, a maioria dos SEOs não defenderia o uso de palavras-chave de correspondência exata no texto âncora dos links internos. Você costumava ouvir os SEOs dizerem: "use âncoras naturais ou será penalizado". Pessoalmente, nunca ouvi falar de um site ser penalizado pelas âncoras de seus links internos. Se você quer minha opinião, acredito que o texto âncora deve ser descritivo do conteúdo vinculado. Matt Cutts confirma que normalmente vários links internos com o mesmo texto âncora não vão doer, a menos que você faça muito disso.

Para auditar o texto âncora interno, inicie o WebSite Auditor mais uma vez. No painel Páginas , clique em qualquer uma das páginas. Abaixo, clique em Links da página para ver cada link na página junto com seu texto âncora, código de resposta HTTP e diretivas de robôs.

5. Certifique-se de que os links de imagem tenham atributos alternativos.

O atributo alt dos links de imagem funciona como texto âncora para links de texto — então é outra oportunidade de enviar um sinal de classificação para os mecanismos de pesquisa, aumentando a autoridade enquanto você faz isso.

Para localizar todos os links de imagem com texto alternativo vazio, vá para o painel Auditoria do site no WebSite Auditor . Clique em Esvaziar texto alternativo para obter uma lista completa de páginas que contêm imagens sem nenhum texto alternativo especificado.

Existe uma maneira de verificar o SEO da sua imagem em uma página específica. No mesmo módulo de Páginas, na área de trabalho inferior, mude para Imagens. Aqui você verá a lista de imagens na página selecionada, sua visualização, seu texto alternativo, imagens quebradas e imagens com texto alternativo vazio.

6. Coloque links contextuais no conteúdo principal.

Os links colocados no conteúdo da página têm um valor de SEO maior do que os do cabeçalho, rodapé ou barra lateral. O último tem mais a ver com navegação e parece que o Google os trata como links não editoriais. O link no conteúdo principal, por outro lado, adiciona novas informações e valor ao texto. Além disso, o texto e as palavras-chave ao redor dos links de conteúdo também são importantes para a classificação da página de destino.

Para obter informações adicionais, consulte este guia sobre como o posicionamento dos links influencia seu valor de SEO .

7. Abra links contextuais em uma nova guia.

Imagine que você está lendo um artigo que contém vários links para outros artigos. Por curiosidade, você clica em alguns desses links. Você lê outro artigo, e outro, e clica em ainda mais links. Por fim, você acaba no YouTube assistindo a uma compilação de cachorros em vez de ler o artigo inicial sobre a importância crítica do atributo nofollow.

Bem, é uma questão de gosto, mas para o bem do seu site (principalmente quando você constrói links externos, porém, o mesmo se aplica a páginas com links internos) o usuário não deve perder o contexto atual de navegação. Se você forçar a abertura de links com informações adicionais em uma nova guia, será mais fácil para os usuários retornarem à primeira página em que foram direcionados.

Para forçar o navegador a abrir um link em uma nova guia, adicione um atributo 'target' ao link em HTML:

Cinco estratégias de links internos para melhorar o SEO

Aqui estão as cinco estratégias de criação de links que você pode usar para melhorar seus links internos para SEO e também para os usuários. Das inúmeras estratégias existentes, vi que essas cinco têm o maior efeito no SEO e nas classificações. Você pode escolher apenas um deles para o seu site ou usar vários em combinação para obter resultados ainda melhores.

1. Aponte os links internos das páginas de tráfego para as páginas de conversão.

Essa estratégia de links internos funciona bem para empresas que administram um blog para criar "conteúdo útil e envolvente". Alguns deles atingem o objetivo e suas postagens atraem tráfego significativo. O problema é que uma postagem de blog raramente pode apresentar uma alta taxa de conversão. Por que não canalizar os usuários de postagens de blog de alto tráfego para páginas de destino otimizadas especificamente para conversão?

Etapa 1. Encontre páginas de destino com alto tráfego e baixa conversão. Para atingir esse objetivo, abra o Google Analytics , vá para Behavior > Landing Pages e classifique as URLs pelo número de sessões. Clique no ícone Comparação e escolha a métrica relevante no menu suspenso (por exemplo, a taxa de conversão geral). Você pode filtrar ainda mais os URLs para atender a determinados critérios, como mostrar apenas URLs de blog. Escolha os URLs com alto tráfego, mas com baixa taxa de conversão.

Etapa 2. Identifique as páginas com uma alta taxa de conversão — suas páginas de destino com maior conversão. Use uma abordagem semelhante à descrita na etapa anterior.

Etapa 3. Use links internos para as páginas de alta conversão nas páginas de alto tráfego. Links de imagem ou banners provavelmente atrairão mais cliques do que links de texto. Você pode experimentar ainda mais a colocação de links ou variações de banners na página.

2. Aponte as páginas de alta autoridade para as páginas de frutas mais baratas.

A segunda estratégia de links internos funcionará se você já tiver um ótimo blog com toneladas de conteúdo útil. E como todos sabemos, conteúdo útil atrai backlinks externos. Podemos usar o suco de link acumulado que suas postagens de blog desfrutam de outros sites de links para promover páginas que estão presas em algum lugar na página 2 nas SERPs. Estas são as chamadas páginas de frutas baixas.

Para estimar link juice ou PageRank, o InLink Rank do SEO PowerSuite é uma grande ajuda. É baseado na mesma fórmula do PageRank original do Google e faz a mesma coisa – avalia o poder de classificação de uma página com base na quantidade e qualidade de seus backlinks. Quanto maior o InLink Rank, mais autoridade você obtém na página.

Etapa 1. Encontre páginas com alto InLink Rank. No Website Auditor , abra seu projeto e vá para Site Structure > Pages . Clique no cabeçalho da coluna InLink Rank para classificar os URLs por seu InLink Rank. Se você não vir uma coluna InLink Rank em seu espaço de trabalho, clique com o botão direito do mouse no cabeçalho de qualquer coluna para adicioná-la. Você também pode aplicar um filtro personalizado para encontrar páginas que atendam a determinados critérios, por exemplo, as páginas do blog. Use o ícone de filtro para fazer isso.

Etapa 2. Encontre páginas de alta autoridade classificadas no topo da página 2 para suas palavras-chave alvo. Vamos usar o Rank Tracker para esta tarefa. Presumo que você já rastreie as classificações no Rank Tracker (caso contrário, você precisará importar suas palavras-chave de destino para a ferramenta e executar uma verificação de classificação para elas).

Navegue até Palavras-chave de destino > Rastreamento de classificação . Em seguida, clique no ícone do filtro e aplique os seguintes filtros:

Isso mostrará as palavras-chave para as quais você classifica no topo da página 2. Classifique os resultados por classificação do Google e descubra os URLs aos quais você vinculará a partir de suas páginas de alta autoridade. Não se esqueça das palavras-chave — você as usará no texto âncora dos links.

Etapa 3. Adicione links às páginas escolhidas na Etapa 1. Lembre-se de que é vital que os links recém-adicionados sejam relevantes para o conteúdo da página de origem.

3. Classifique suas páginas principais para palavras-chave de alto volume.

A terceira estratégia de link interno funcionará para um jogador mais difícil, cujo site é otimizado para algumas palavras-chave de alto volume de pesquisa e alta concorrência. Essas palavras-chave geralmente têm um significado muito genérico, por exemplo, "compre sapatos baratos".

Normalmente, você terá o conteúdo da página inicial otimizado para ter uma classificação alta para essas palavras-chave, com outras páginas servindo a um propósito auxiliar. Essas páginas auxiliares ainda fornecem informações úteis aos usuários, mas não devem ter uma classificação alta para nenhuma palavra-chave. Em tal estrutura de links, a página inicial tem muito mais links internos apontando para ela do que qualquer página de categoria ou páginas de nível inferior:

O WebSite Auditor é uma ferramenta ideal para ajudá-lo a analisar sua estrutura de links internos ou construí-la do zero. Primeiro, vá para o painel do Pages e clique no botão + ao lado das guias para criar um espaço de trabalho personalizado. Certifique-se de adicionar as seguintes colunas:

• Página (URL da página)
• Título
• clique em profundidade
• Links para a página
• Links da página
• Classificação InLink

Na tela inferior do WebSite Auditor, clique em Links para a página. Aqui, você pode dizer quantos links internos cada URL possui. À primeira vista, você pode dizer se a página inicial tem a quantidade certa de links internos contextuais apontando para ela e, se não, adicionar mais.

4. Use links internos para oferecer suporte a palavras-chave de médio volume.

Nesta estratégia de links internos, você está focado principalmente em palavras-chave de volume médio de pesquisa. Normalmente, essas são palavras-chave de três palavras com um significado mais específico do que os termos discutidos no ponto anterior, por exemplo, "comprar sapatos Gucci" ou "melhores sapatos Gucci". Eles geralmente pertencem a uma categoria de produto em um site de comércio eletrônico ou a uma categoria de assunto em um site semelhante a um blog. Com essa abordagem, as páginas de categoria têm a prioridade mais alta; é por isso que eles devem obter os links internos mais contextuais apontando para eles.

5. Segmente palavras-chave de baixo volume com links internos.

Em vez de segmentar algumas palavras-chave de alto volume de pesquisa, você pode preferir caçar muitas palavras-chave de cauda longa e baixo volume de pesquisa. Na maioria dos casos, eles pertencem ao nível inferior de um site, por exemplo, postagens de blog individuais ou listas de produtos.

Essa estratégia de links internos é usada para fortalecer a autoridade das páginas internas. A maioria dos links internos contextuais deve apontar para as páginas de nível inferior e essas páginas devem ser interligadas corretamente.

Pensamentos finais

Resumindo, você aprendeu o que são links internos e por que é importante ter uma estrutura de links internos otimizada. Você obteve links internos obrigatórios que devem ser usados universalmente por qualquer webmaster. E, finalmente, você leu sobre cinco estratégias de links internos que podem ter um grande impacto em suas classificações se você as implementar corretamente. Tenho certeza de que existem mais truques e estratégias por aí. Se você tiver alguma sugestão ou ideia para compartilhar, por favor, deixe-me saber nos comentários abaixo!