8 HTML-Tags, die für SEO unerlässlich sind

HTML-Tags gehören zu den ersten Dingen, die wir im SEO lernen. Sie sind für das bloße Auge unsichtbar, können aber Wunder für das Ranking bewirken oder, im Gegenteil, einer der Gründe für den Rückgang Ihres Rankings sein.

Tatsächlich sind HTML-Tags so wichtig geworden, dass keine Website in den heutigen Suchergebnissen mithalten kann, wenn sie HTML-Tags ignoriert oder, Gott bewahre, sie falsch verwendet.

Was sind HTML-Tags?

HTML-Tags sind Codeteile, die zur Beschreibung unserer Inhalte für Suchmaschinen verwendet werden können. Wir können HTML-Tags verwenden, um die wichtigen Teile unserer Kopie hervorzuheben, Bilder zu beschreiben und sogar Suchmaschinen-Bots Anweisungen zu geben.

HTML-Tags werden auch verwendet, um die Darstellung unserer Seiten in den Suchergebnissen zu beeinflussen. Mit Hilfe bestimmter Tags können wir reguläre Such-Snippets in Rich Snippets und vielleicht sogar in Featured Snippets umwandeln. Und je ausgefeilter unsere Such-Snippets sind, desto besser können sie sich bessere SERP-Positionen sichern und mehr Traffic anziehen.

Sind HTML-Tags heute noch wichtig für SEO?

Absolut! Und die Pflege von HTML-Tags sollte immer auf der SEO-Checkliste Ihrer Website stehen.

Manche sagen, dass Suchmaschinen für HTML-Tags zu schlau geworden sind. Sie sagen, dass Suchmaschinen keine Hilfe brauchen, um unsere Inhalte zu verstehen. Nun, das ist nicht die ganze Wahrheit.

Erstens: Auch wenn die künstliche Intelligenz Fortschritte beim Verständnis von Inhalten gemacht hat, ist sie noch nicht perfekt. Es gibt immer noch eine beträchtliche Fehlerquote und wir benötigen immer noch HTML-Tags, um sicherzustellen, dass alle unsere Inhalte so interpretiert werden, wie sie sein sollten.

Zweitens besteht nicht die einzige Funktion von HTML-Tags darin, Suchmaschinen dabei zu helfen, unsere Inhalte zu verstehen. Sie verbessern außerdem die Benutzererfahrung, erstellen ansprechende Suchausschnitte, lösen Probleme mit doppelten Inhalten und setzen Crawling-Regeln durch.

Dies sind die HTML-Tags, die für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website immer noch von entscheidender Bedeutung sind:

1. Titel-Tag

Titel-Tags werden von Suchmaschinen verwendet, um das Thema einer Seite zu bestimmen und es in SERP anzuzeigen. In HTML sieht ein Title-Tag so aus:

In SERP sieht ein Title-Tag so aus:

SEO-Wert

Titel-Tags waren früher für Suchmaschinen von großer Bedeutung. Der Titel der Seite ist ihr Hauptthema, daher würde Google anhand des Titels entscheiden, ob die Seite für eine Suchanfrage relevant ist.

Natürlich begannen SEO-Spezialisten, Titel-Tags mit so vielen Schlüsselwörtern wie möglich zu füllen, um ihre Seiten für mehrere Suchanfragen relevant zu machen. Als Reaktion darauf begann Google damit, Keyword-Stuffing und andere veraltete SEO-Techniken zu bestrafen, sodass Seiten mit Spam-Titeln ihre Platzierungen in der Suche verloren.

Heute, da Google auf die semantische Suche umgestiegen ist, ist der Wert eines optimierten Title-Tags sogar noch geringer. Tatsächlich ist Google so gut darin geworden, unsere Seiten zu verstehen, dass es manchmal unsere Titel für uns umschreibt. Richtig, es ist möglich, dass Sie einen bestimmten Titel für Ihre Seite festlegen und Google dann in den Suchergebnissen einen anderen Titel anzeigt. Obwohl es immer noch selten vorkommt, passiert es, wenn:

Der Titel ist voller Schlüsselwörter. Google korrigiert möglicherweise einen Spam-Titel, wenn die Seite selbst qualitativ hochwertigen Inhalt hat. Sie müssen keinen guten Inhalt verschwenden, nur weil Sie den Fehler gemacht haben, Ihrem Titel ein paar zusätzliche Schlüsselwörter hinzuzufügen.

Der Titel stimmt mit keiner Suchanfrage überein. Google wählt Ihre Seite möglicherweise für eine bestimmte Suchanfrage aus, auch wenn Ihr Titel nicht mit dieser Suchanfrage übereinstimmt. In diesem Fall kann der Titel manchmal für SERP umgeschrieben werden. Es ist offensichtlich, dass Sie keinen Titel schreiben können, der alle möglichen Abfragen erfüllt. Wenn Sie jedoch feststellen, dass Google Ihren Titel für umfangreiche Suchanfragen umschreibt, sollten Sie eine Überarbeitung in Betracht ziehen.

Der Titel ist zu lang oder zu kurz. Im Jahr 2021 bestätigte Google die Einführung des Page Title Update . Die Algorithmen begannen, Titel durch etwas anderes zu ersetzen, wenn die Titel zu kurz oder zu lang waren oder spezielle Satzzeichen, z. B. ein Semikolon, enthielten. War beispielsweise ein Titel zu lang, verwendete die Suchmaschine stattdessen H1-Überschriften. Wenn es zu kurz war, fügte Google den Markennamen hinzu.

Es gibt einige alternative Titel. Facebook und Twitter haben ihre eigenen Tags im <head>-Bereich Ihrer Seite. Wenn Sie also die alternativen Titel für diese sozialen Netzwerke verwenden, verwendet Google diese möglicherweise auch anstelle Ihres Titel-Tags.

So optimieren Sie

So erstellen Sie Titel gemäß den Google-Richtlinien und Best Practices für SEO.

Dieser Schritt erfordert WebSite Auditor. Sie können es jetzt kostenlos herunterladen. Herunterladen WebSite Auditor

Titellänge

Google hat eine bestimmte Grenze für die Anzahl der Titelzeichen, die in SERP angezeigt werden können. Diese Grenze ist nicht genau – sie variiert je nach Größe Ihres Bildschirms. Als Faustregel gilt, dass Titel mit weniger als 60 Zeichen auf die meisten Bildschirme passen.

Wenn Ihr Titel nicht auf einen bestimmten Bildschirm passt, kürzt Google ihn. Es würde so aussehen:

Es ist nicht unbedingt schlecht, wenn Ihr Titel gekürzt wird. Manchmal kann es sich sogar positiv auf die CTR auswirken. Gekürzte Titel erzeugen einen Cliffhanger und wecken die Neugier der Nutzer, sodass sie zum Besuch der Seite animiert werden.

Ein abgeschnittener Titel kann nur dann ein Problem darstellen, wenn ein sichtbarer Teil Ihres Titels für die Suchanfrage nicht relevant zu sein scheint. Es ist also nicht notwendig, dass Ihr gesamter Titel sichtbar ist, aber es ist wichtig, dass der sichtbare Teil Ihr Hauptschlüsselwort enthält.

Um die Länge Ihrer Titel zu überprüfen, starten Sie WebSite Auditor , gehen Sie zu Site-Struktur > Site-Audit > On-Page und sehen Sie sich eine vollständige Liste der Titel an, die die empfohlene Länge überschreiten:

Titelschlüsselwörter

Es ist immer noch wichtig, Schlüsselwörter in Ihrem Titel zu haben – so kommunizieren Sie den Benutzern die Relevanz Ihrer Seite. Wenn Sie jedoch zu viele Schlüsselwörter angeben, stuft Google Ihre Seite entweder herab oder schreibt Ihren Titel so um, dass er weniger Spam enthält.

Die aktuelle Best Practice besteht darin, nur ein Schlüsselwort oder eine kurze Schlüsselwortphrase pro Titel einzufügen und dann den Rest des Titels mit Marketingwörtern zu füllen. Hier sind zum Beispiel zwei beliebte Beispiele für die Titelstruktur:

Der Titel enthält zu Beginn eine kurze Schlüsselwortphrase. Wir sehen auch, dass es sich um eine Listicle handelt, weil dort „Top 10“ steht, am Ende eine Marke steht, die Autorität kommuniziert, und im Titel „Jedes Budget“ steht, was nur ein allgemeines Verkaufsargument ist.

Das Schlüsselwort dieses Titels liegt etwas weiter oben, aber es liegt immer noch innerhalb der Längenbeschränkung, sodass es in jedem SERP sichtbar ist. Wir erkennen, dass es sich bei der Seite um einen Leitfaden handelt, denn der Titel sagt, wie es geht, und wir erkennen, dass sie aktuell ist, weil sie das aktuelle Jahr enthält.

Denken Sie also beim Erstellen schlüsselwortoptimierter Titel-Tags daran, dass es für ein besseres Ranking ausreicht, nur ein Ziel-Schlüsselwort im Titel-Tag zu haben.

Marke in einem Titel

Wenn Sie eine bekannte Marke haben, ist es eine gute Idee, diese im Titel zu verwenden. Wenn Benutzer die Ergebnisseite überfliegen, ist es wahrscheinlicher, dass sie etwas auswählen, das sie kennen.

Wenn Sie keine etablierte Marke haben, werden Sie keinen unmittelbaren Nutzen daraus ziehen, diese in den Titel aufzunehmen. Aber es kann Ihnen helfen, im Laufe der Zeit eine Markenbekanntheit aufzubauen, sodass Sie irgendwann die Vorteile erkennen werden. Wir reden von Jahren.

2. Meta-Beschreibungs-Tag

Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Textabschnitt, der zur Beschreibung Ihrer Seite in den Suchergebnissen verwendet wird. In HTML sieht ein Meta-Beschreibungs-Tag so aus:

In SERP sieht es so aus:

SEO-Wert

Die Funktion der Meta-Beschreibung ähnelt der des Titels. Es bietet etwas mehr Details zu Ihrer Seite und hilft Benutzern bei der Entscheidung, ob sie Ihre Seite besuchen möchten oder nicht.

Obwohl die Meta-Beschreibung kein direkter Ranking-Faktor ist, kann sie dennoch zu Ihrem Erfolg bei der Suche beitragen. Wenn Ihre Meta-Beschreibung relevant und attraktiv ist, klicken mehr Nutzer auf Ihr Snippet und Google erwägt möglicherweise, Ihnen eine bessere Platzierung im Ranking zu verschaffen.

Allerdings behält sich Google, genau wie bei Titeln, das Recht vor, Ihre Meta-Beschreibung neu zu schreiben. Tatsächlich passiert es sehr oft – die meisten Meta-Beschreibungen, die Sie in SERP sehen, wurden von Google und nicht von Website-Eigentümern erstellt.

Wie John Mueller erklärt, werden Meta-Beschreibungen häufig angepasst , um selbst der kleinsten Änderung in der Anfrage des Benutzers gerecht zu werden. Google tut Ihnen also tatsächlich einen Gefallen. Es zeigt verschiedenen Benutzern unterschiedliche Meta-Beschreibungen an und verbessert die Relevanz Ihrer Suchausschnitte.

So optimieren Sie

Auch wenn Meta-Beschreibungen häufig von Google umgeschrieben werden, wird in SERP immer noch ein beträchtlicher Anteil der Originalbeschreibungen angezeigt. Überlassen Sie es nicht dem Zufall und verlassen Sie sich nicht darauf, dass Google Ihre Meta-Beschreibung für Sie generiert, denn das ist möglicherweise nicht der Fall. Und wenn dies nicht der Fall ist, bleibt Ihnen ein schlecht optimiertes Snippet und eine schlechte Leistung bei der Suche übrig. Zu guter Letzt wird eine gut geschriebene und verlockende Meta-Beschreibung wahrscheinlich Ihre organische Klickrate erhöhen .

Länge der Metabeschreibung

Es gibt keine technische Begrenzung für die Länge der Meta-Beschreibung, Google zeigt jedoch im Allgemeinen nur die ersten 160 Zeichen in Ihrem Snippet an. Der Ratschlag ist derselbe wie beim Titel-Tag: Machen Sie ihn so lang, wie Sie möchten, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Schlüsselwörter und andere wichtige Informationen näher am Anfang erwähnt werden.

Sie können Ihre Meta-Beschreibungen im WebSite Auditor überprüfen. Gehen Sie in Ihrem Projekt zu Site-Struktur > Site-Audit > On-Page und prüfen Sie, ob eine Ihrer Meta-Beschreibungen die empfohlene Länge überschreitet.

Meta-Beschreibungsschlüsselwörter

In einer Meta-Beschreibung ist mehr Platz, daher ist es in Ordnung, mehr als ein Schlüsselwort zu verwenden. Die aktuelle Best Practice besteht darin, Variationen des Schlüsselworts zu verwenden, das Sie im Titel platziert haben.

Wenn mein Titel beispielsweise „Wie wählt man den besten Laptop für die Arbeit“ lautet, sage ich in meiner Beschreibung nicht „Laptop für die Arbeit“ , sondern „Business-Laptops“ . Auf diese Weise decke ich einen größeren Bereich ab und es besteht eine bessere Chance, die Suchanfrage des Benutzers genau zu treffen.

Auch wenn Sie in der Beschreibung mehr Schlüsselwörter verwenden können, wird empfohlen, nicht mehr als zwei oder drei zu verwenden. Bleiben Sie natürlich und geben Sie sich nicht die Mühe, ein weiteres Schlüsselwort dort unterzubringen, wo es nicht hingehört.

Keine Anführungszeichen in der Meta-Beschreibung

Wenn Sie im HTML der Meta-Beschreibung doppelte Anführungszeichen verwenden, schneidet Google diesen Text bei der Anzeige in SERPs am Anführungszeichen ab. Daher ist es besser, alle alphanumerischen Zeichen aus Ihren Meta-Beschreibungen zu entfernen.

Übrigens können Sie zur Optimierung Ihrer Titel-Tags und Meta-Beschreibung Wettbewerbsinformationen im SEO Content Editor von WebSite Auditor nutzen.

Gehen Sie zu Seitenprüfung > Inhaltsprüfung , fügen Sie die URL der Seite, die Sie optimieren, und Ihr Zielschlüsselwort ein. Das Tool analysiert Ihre Seite zusammen mit den Top-10-Konkurrenten in den Suchergebnissen. Sie werden sehen, wie Ihr Ziel-Keyword in Titel-Tags und Meta-Beschreibungen Ihrer Konkurrenten verwendet wird.

Außerdem können Sie direkt in der App zum Content-Editor wechseln und den Text optimieren. Hier können Sie Ihren Titel und Ihre Meta-Beschreibung schreiben und sehen, wie Ihr Meta-Snippet in den Suchergebnissen aussehen wird.

3. Überschriften

Überschriften (H1-H2) werden verwendet, um Ihre Seite in Abschnitte oder Kapitel zu unterteilen. Jede Überschrift ist wie ein kleiner Titel auf der Seite. In HTML sieht eine Überschrift so aus:

Auf der Seite sehen sie etwa so aus:

SEO-Wert

Die ursprüngliche Funktion von Überschriften bestand darin, die Benutzererfahrung zu verbessern. Wenn die Seite richtig mit Überschriften organisiert ist, fällt es Benutzern leichter, durch den Inhalt zu navigieren, irrelevante Kapitel zu überspringen und die wichtigen Dinge zu finden. Und wenn die Nutzer zufrieden sind, ist Google glücklich.

Heutzutage ist die Rolle von Überschriften viel weiter fortgeschritten. Seit der Einführung der Passagenindizierung kann Google bestimmte Abschnitte Ihrer Seite als separates Suchergebnis verwenden.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Anleitung zum Entfernen von Putz von einer Ziegelwand geschrieben. Und Sie haben die richtigen Überschriften verwendet, um Ihren Leitfaden in Kapitel aufzuteilen: Raum vorbereiten, Putz entfernen, Ziegel bürsten, Ziegel waschen und Ziegel versiegeln . Wenn nun jemand Google fragt, wie man eine unverputzte Ziegelwand abdichtet, kann Google eines Ihrer Kapitel übernehmen und es als separates Suchergebnis anzeigen.

Wenn Ihre Überschriften für die Suche optimiert sind, kann jede davon zu einem separaten Suchergebnis werden. Es ist im Grunde so, als hätte man Seiten innerhalb von Seiten.

So optimieren Sie

Hier sind die Best Practices, die Sie bei der Optimierung von Überschriften befolgen sollten:

Überschriftenhierarchie

Traditionell gibt es nur eine H1-Überschrift pro Seite und diese ist der Titel Ihrer Seite. Es ist jedoch nicht dasselbe wie das Title-Tag. Der Titel-Tag wird in den Suchergebnissen angezeigt, während die H1-Überschrift oben in Ihrem Inhalt angezeigt wird. Ein wirklicher Unterschied besteht darin, dass es keine Zeichenbeschränkung für die H1-Überschrift gibt, sodass Sie sie länger als Ihren Titel-Tag machen können. Oder Sie können sie gleich machen. Wie du willst.

Dann gibt es noch H2-Überschriften, mit denen Sie Ihre Inhalte in Kapitel unterteilen. Dann H3-Überschriften, mit denen Sie Ihre Kapitel in Unterkapitel unterteilen. Und Sie können bis H6 der gleichen Logik folgen, es wird jedoch im Allgemeinen nicht empfohlen, über H3-H4 hinauszugehen. Die Seiten mit vielen Überschriftenebenen werden zu unübersichtlich.

Schlagworte für Überschriften

Erinnern Sie sich daran, dass jede Ihrer Überschriften ein separates Suchergebnis sein kann? Um dies zu ermöglichen, müssen Sie jede Überschrift so schreiben, als wäre sie ein Seitentitel. Fügen Sie ein Schlüsselwort ein, das für den Abschnitt der Seite relevant ist, und formulieren Sie Ihre Überschrift in einer abfrageähnlichen Art und Weise.

Kehren wir zum Beispiel noch einmal zu unserem Backsteinmauer-Ratgeber zurück. Auf der linken Seite finden Sie Überschriften, die nicht für die Suche optimiert sind. Sie eignen sich gut für die Navigation innerhalb der Seite, schaffen es aber nie in die SERP. Auf der rechten Seite finden Sie Überschriften, die viel informativer sind und von Google zur Beantwortung engerer Suchanfragen verwendet werden können.

Parallele Syntax

Manchmal kann Google Ihre Überschriften übernehmen und sie in ein Listen-artiges Featured Snippet umwandeln. Damit Ihre Überschriften für ein Listen-Snippet geeignet sind, müssen sie einer parallelen Syntax folgen. Das bedeutet, dass alle Ihre Überschriften ähnlich formuliert sein müssen, zum Beispiel müssen sie alle mit einem Verb beginnen oder alle müssen Nominalphrasen sein. Es hilft auch, wenn alle Überschriften derselben Ebene ähnlich lang sind und in einer nummerierten Liste angeordnet sind:

4. Alt-Attribut

Das Alt-Text-Attribut ist Teil eines Bild-Tags und stellt eine Beschreibung für ein Bild bereit. In HTML könnte es so aussehen:

SEO-Wert

Alt-Text spielt eine wichtige Rolle bei der Bildoptimierung . Es macht Ihre Bilder sowohl für Suchmaschinen zugänglich (indem es ihnen sagt, was ein bestimmtes Bild bedeutet) als auch für Menschen (indem es einen alternativen Text anzeigt, falls ein bestimmtes Bild nicht geladen werden kann, oder indem es Screenreadern hilft, Bilder zu vermitteln).

Der Hauptvorteil im Hinblick auf die Suchoptimierung besteht darin, dass optimierte Alternativtexte dazu beitragen, dass Ihre Bilder in der Bildsuche besser ranken. Und obwohl künstliche Intelligenz beim Lesen von Bildern ziemlich gut geworden ist, hilft eine schriftliche Beschreibung, die verbleibende Lücke zu schließen.

So optimieren Sie

Dieser Schritt erfordert WebSite Auditor. Sie können es jetzt kostenlos herunterladen. Herunterladen WebSite Auditor

Hier sind die Best Practices, die Sie bei der Optimierung von Alternativtexten befolgen sollten:

Lassen Sie Alt-Tags nicht leer

Wenn Sie diese zusätzliche Möglichkeit nutzen möchten, durch Bildoptimierung einen höheren Rang zu erreichen, dann prüfen Sie zunächst, ob leere Alt-Texte vorhanden sind. Gehen Sie in WebSite Auditor zu Site-Struktur > Site-Audit und achten Sie auf den Abschnitt Bilder .

Priorisieren Sie Bilder

Wenn Sie Tausende von Bildern haben, müssen Sie nicht jedes einzelne optimieren (PHEW!). Achten Sie auf diejenigen, die einige nützliche Daten vermitteln, nicht auf diejenigen, die der Unterhaltung und Dekoration dienen. Bei den nützlichen Bildern handelt es sich um Bilder von Produkten, Screenshots von Prozessen, Ihr Logo, Infografiken, Diagramme usw.

Fügen Sie Schlüsselwörter zu Ihren Alt-Attributen hinzu

Alt-Texte sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Ziel-Keywords zu verwenden. Und Sie kennen die Übung: Überbeanspruchen Sie sie nicht! Schreiben Sie eine Beschreibung, die Ihrem Inhalt einen Kontext bietet, und verwenden Sie gegebenenfalls ein Schlüsselwort. Keyword-optimierte Bilder funktionieren hervorragend in Kombination mit den Faktoren, die Suchmaschinen beim Ranking von Seiten berücksichtigen.

Um Alt-Texte für Ihre Bilder schnell zu überprüfen und zu optimieren, verwenden Sie den Content Editor . Wählen Sie den Dokumentmodus zum Bearbeiten Ihrer Inhalte und Sie sehen Ihre Live-Seite direkt in der App. Wenn Sie auf ein Bild klicken, wird ein spezielles Feld angezeigt, in das Sie Alt-Attribute einfügen können. Sobald Ihr Text fertig ist, können Sie ihn im HTML-Format herunterladen und dann direkt auf Ihrer Webseite einfügen.

5. Öffnen Sie Graph-Tags

Open Graph (OG)-Tags werden im <head>-Bereich einer Seite platziert und ermöglichen es, jede Webseite zu einem Rich Object in sozialen Netzwerken zu machen. Es wurde erstmals 2010 von Facebook eingeführt und wird auch von anderen großen Social-Media-Plattformen (LinkedIn, Twitter usw.) anerkannt.

In HTML kann es so aussehen:

SEO-Wert

Mit OG-Tags können Sie steuern, wie die Informationen zu Ihrer Seite dargestellt werden, wenn sie über soziale Kanäle geteilt werden. Diese Möglichkeit kann Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Links in sozialen Medien zu verbessern und so mehr Klicks und mehr Conversions zu erzielen.

So optimieren Sie

Es gibt eine ganze Reihe von Open Graph-Tags, ich werde ein paar Tipps zu den wichtigsten geben.

OG-Titel

Ja, das ist ein weiterer Tag mit dem Titel Ihrer Seite. Jetzt haben Sie also drei verschiedene Titel: einen für die Suche (Titel-Tag), einen für Ihre Website (H1) und den dritten für soziale Netzwerke (OG-Titel). Sie können jeden der anderen Titel kopieren und die Dinge einfach halten, oder Sie können sich einen separaten Titel für das Teilen in sozialen Netzwerken ausdenken.

Beachten Sie, dass es zwischen 60 und 90 Zeichen lang sein sollte, da es sonst möglicherweise abgeschnitten wird.

OG-Typ

Verwenden Sie dieses Tag, um zu beschreiben, welche Art von Objekt Sie teilen: eine Website, einen Beitrag, ein Video, ein Unternehmen usw. Die vollständige Liste können Sie hier einsehen.

Dieses Tag wird als wichtig erachtet, wenn Ihre Seite über die Schaltfläche „Gefällt mir“ verfügt. Es kann hilfreich sein, festzustellen, ob Ihr Inhalt im Interessenbereich des Facebook-Benutzers angezeigt wird, falls er oder er ihn mit „Gefällt mir“ markiert.

In den meisten Fällen ist der Typ „Website“, da Sie meist Links zu Websites teilen. Wenn ja, müssen Sie den Typ nicht im Code angeben, er wird standardmäßig als solcher gelesen.

OG-Beschreibung

Dieses ist dem Meta-Beschreibungs-Tag sehr ähnlich. Es wird jedoch nicht in den SERPs angezeigt, sondern als Zusammenfassung, wenn Ihre Seite geteilt wird. Aus diesem Grund macht es keinen Sinn, Ihre Schlüsselwörter geschickt in diese spezielle Beschreibung einzuschleusen.

Ihre Hauptaufgabe besteht hier darin, Ihr potenzielles Publikum anzusprechen und mehr Klicks zu erzielen.

Was die Länge angeht, wird es als bewährte Vorgehensweise angesehen, sie bei etwa 200 Zeichen zu belassen.

OG-Bild

Ein Bild macht Ihren teilbaren Link viel attraktiver. Etwas Text über dem Bild ist akzeptabel, aber versuchen Sie, ihn in der Mitte eines Bildes zu platzieren, da einige Plattformen die Ränder abschneiden.

Die empfohlene Auflösung für das OG-Bild beträgt 1200 x 627 Pixel, die Größe beträgt bis zu 5 MB.

Sobald Sie mit Ihren OG-Meta-Tags fertig sind, können Sie mithilfe von Open Graph Object Debugger , einem von Facebook erstellten Tool, überprüfen, wie alles aussieht.

Sie können das Vorhandensein Ihrer OG-Tags auch mit WebSite Auditor überprüfen. Gehen Sie dazu zu „Site-Struktur“ > „Seiten“ und wechseln Sie zur standardmäßigen Registerkarte „Open Graph“ und „Markup für strukturierte Daten“ . Es zeigt an, ob OG-Markup auf allen Ihren Seiten verfügbar ist. Außerdem werden OG-Titel, Beschreibungen und URLs für OG-Bilder erfasst.

Twitter-Karten

Twitter-Karten sind den OG-Tags (Titel, Beschreibung, Bild usw.) sehr ähnlich, werden jedoch ausschließlich von Twitter verwendet. Obwohl Tweets mittlerweile mehr als 140 Zeichen lang sein können, sind diese Karten eine nette Erweiterung, die es Ihrem Tweet ermöglicht, sich von der Masse der gängigen Text-Tweets abzuheben.

Es gibt verschiedene Arten von Twitter-Karten:

Zusammenfassungskarte. Neben dem Original-Tweet gibt es eine Vorschau des Inhalts Ihrer Seite, die sich gut zum Hervorheben von Blogbeiträgen, Produkten, Neuigkeiten usw. eignet.

Titel: 70 Zeichen
Beschreibung: 200 Zeichen
Bild: 120 x 120 Pixel, bis zu 1 MB

Übersichtskarte mit großem Bild. Diese Karte ähnelt der vorherigen, enthält jedoch ein größeres Bild. Das Bild kann auch Text enthalten, der den Hauptinhalt des Inhalts Ihrer Seite vermittelt, einen Aufruf zum Handeln oder etwas, das wirklich zum Klicken anregt.

Titel: 70 Zeichen
Beschreibung: 200 Zeichen
Bild: 280 x 150 Pixel, bis zu 1 MB

Spielerkarten. Mit solchen Karten können Benutzer Videos oder Audios innerhalb eines Tweets abspielen.

Beschreibung: 200 Zeichen
Video: H.264, Basisprofil, Stufe 3.0, bis zu 640 x 480 Pixel bei 30 Bildern pro Sekunde.
Audio: AAC, Low Complexity Profile

App-Karten. Mit solchen Karten können Benutzer mobile Apps direkt aus einem Tweet herunterladen. Sie verfügen über einen Namen, eine Beschreibung, ein Symbol, eine Bewertung und einen Preis.

Titel: gerendert von der App-ID
Beschreibung: 200 Zeichen
Bild: gerendert von der App-ID

6. Roboter-Tag

Ein Robots-Tag ist ein Element im HTML-Code einer Seite, das Suchmaschinen darüber informiert, welche Seiten Ihrer Website indiziert werden sollen und welche nicht. Seine Funktionen ähneln robots.txt, robots.txt bietet jedoch Vorschläge. Während Roboter-Tags Anweisungen geben.

In HTML kann es so aussehen:

SEO-Wert

Es ist nicht so, dass ein Robots-Tag Ihnen helfen kann, Ihr Ranking zu verbessern, aber Sie können es verwenden, um Ihr Ranking zu speichern, falls Sie die Indexierung einiger Seiten blockieren müssen.

Beispielsweise kann es sein, dass Sie einige Seiten mit eher dünnem Inhalt haben, deren Indizierung in der Suche Sie nicht interessieren, die Sie aber behalten möchten. In diesem Fall können Sie einfach ein Noindex-Tag für diese Seite hinzufügen.

So optimieren Sie

Hier sind die Best Practices, die Sie bei der Optimierung von Robots-Tags befolgen sollten:

Sprechen Sie Bots namentlich an

Verwenden Sie Robots, wenn Sie alle Bots ansprechen möchten, verwenden Sie jedoch einzelne Bot-Namen, wenn Sie einen bestimmten Bot ansprechen möchten. Einzelne Bot-Namen werden häufig verwendet, um böswilligen Bots das Crawlen Ihrer Website zu verbieten.

Kennen Sie Ihre Parameter

Google versteht und respektiert die folgenden Parameter in Ihrem Robots-Tag:

Noindex – verhindert, dass Suchmaschinen eine Seite indizieren;
Nofollow – verhindert, dass die Suchmaschine ALLEN Links auf der Seite folgt (deshalb unterscheidet es sich vom Nofollow-Attribut, das auf einer einzelnen URL-Ebene angewendet wird);
Folgen – Links auf der Seite sollten auch dann befolgt werden, wenn die Seite keinen Index hat;
Noimageindex – Bilder auf dieser Seite werden nicht indiziert;
Noarchive – verhindert, dass eine zwischengespeicherte Kopie der Seite in den Suchergebnissen erscheint;
Keine – dasselbe wie „noindex, nofollow“.

Beachten Sie, dass Google alle Kombinationen aus Klein- und Großbuchstaben versteht, die Sie für die Parameter Ihrer Robots-Tags verwenden. Weitere Informationen finden Sie in unserem detaillierten SEO-Spickzettel mit Robots-Tags, -Anweisungen und -Attributen . Sie erfahren, wie Sie den Googlebot anweisen, Ihre Website nach Ihren Wünschen zu crawlen und zu indizieren.

7. Kanonisches Tag

Wenn Sie mehrere Seiten mit identischem Inhalt haben, können Sie Suchmaschinen mithilfe eines Canonical-Tags mitteilen, welche Seite priorisiert werden soll.

In HTML könnte es so aussehen:

SEO-Wert

Ein Canonical-Tag ist in zweierlei Hinsicht wichtig für SEO.

Erstens erspart es Ihnen doppelte Inhalte. Doppelter Inhalt ist nicht unbedingt schlecht, kann aber verdächtig sein. Google schaut sich Ihre Seiten an und es sieht so aus, als ob es sich dabei um Kopien anderer Seiten handelt – da ist etwas faul.

Zweitens verhindert es Kannibalisierung. Wenn Sie zwei ähnliche Seiten haben und beide indiziert werden, beginnen sie in den Suchergebnissen miteinander zu konkurrieren. Das belastet sowohl Ihre Ressourcen als auch Ihre Chancen auf ein Ranking.

So optimieren Sie

Starten Sie WebSite Auditor , gehen Sie zu Site-Struktur > Site-Audit und achten Sie auf den On-Page- Bereich, insbesondere auf Doppelte Titel und Doppelte Meta-Beschreibungen .

Falls Sie mehrere URLs mit identischem Inhalt haben, geben Sie im HTML der Seite ein <link rel="canonical">- Element an.

8. Schema-Markup

Zu guter Letzt gibt es noch das Schema-Markup . Schema ist eigentlich ein ganzes System von HTML-Tags. Sie können Ihrem Code hinzugefügt werden, um Suchmaschinen über alles Mögliche zu informieren: Ihre Kontaktdaten, Produktpreise, Rezeptzutaten und vieles mehr.

SEO-Wert

Schema-Markup wird verwendet, um bestimmte Informationen auf einer Seite hervorzuheben, und Google kann diese Informationen verwenden, um Rich Snippets zu erstellen. Wenn Sie beispielsweise Schema auf eine Rezeptseite anwenden, kennt Google die Kochzeit, die Zutaten, die Anzahl der Bewertungen und sogar die Kalorienzahl des Rezepts. Und es wird die Informationen verwenden, um Folgendes zu erstellen:

Diese werden Rich Snippets genannt und wie Sie sehen können, blasen sie reguläre Snippets in die Luft. Und Google hat in den letzten Jahren immer mehr solcher Snippets zur Verfügung gestellt. Heute verfügen wir über Artikel-, Produkt-, Veranstaltungs-, Buch-, Film- und etwa ein Dutzend andere Schemata, die Ihr Suchauftritt verbessern können.

So optimieren Sie

Das Schema kann etwas kompliziert sein und kann nicht von Hand eingegeben werden. Der beste Weg, ein Schema auf eine Seite anzuwenden, ist die Verwendung des Structured Data Markup Helper. Dort können Sie den Typ des Schemas auswählen, Ihre URL eingeben und dann einfach den Text auf der Seite auswählen und markieren:

Sobald Sie fertig sind, können Sie den Code aus dem Helfer auf Ihre Seite kopieren.

HTML-Tags sind der Teil von SEO, den Sie selbst steuern können

Ich würde sagen, dass HTML-Tags immer noch ziemlich wichtig für SEO sind, vielleicht sogar noch wichtiger als zuvor. Und wenn ich die wichtigsten HTML-Tags auswählen müsste, würde ich mich definitiv für Überschriften und Schema-Markup entscheiden. Google ändert SERP ziemlich schnell, macht es interaktiver und fügt neue Arten von Snippets hinzu. Um an all dem teilzunehmen und bei der Suche wettbewerbsfähig zu bleiben, müssten Sie wie heute mit der Arbeit an Ihren Überschriften und Rich-Suchergebnissen beginnen.