키워드 조사 방법 — 2023년 SEO 가이드

좋은 키워드는 찾기 어렵습니다. 작동하는 모든 키워드에 대해 작동하지 않는 수백 개의 키워드가 있습니다. 잘못된 선택을 하면 검색에 절대 표시되지 않는 콘텐츠를 생성해야 합니다. 이것이 우리가 이 가이드를 구성한 이유입니다. 이를 사용하여 위험한 키워드 연구 경로를 탐색하고 실제로 중요한 키워드에 노력을 집중하십시오.

이 가이드는 키워드 아이디어를 생성 하고 순위가 가장 높은 키워드를 선택하는 단계별 프로세스를 설명합니다. 단계를 따르면 페이지에 매핑된 수익성 있는 용어 목록과 이러한 키워드가 가져올 트래픽을 이해할 수 있습니다. 하지만 먼저 기본을 마스터합시다.

키워드 리서치란?

키워드 연구 프로세스에는 사람들이 검색 엔진에 입력하는 대용량 쿼리를 찾는 작업이 포함됩니다. 그것은 사람들이 필요로 하는 것을 파악하고 웹 사이트의 콘텐츠를 그들의 기대에 맞게 조정하는 것을 목표로 합니다. 올바른 키워드를 올바르게 선택하고 구현하면 웹사이트 트래픽이 눈에 띄게 증가할 수 있습니다. 따라서 키워드 리서치는 검색 엔진 최적화의 초석이라고 해도 과언이 아닙니다.

키워드 리서치는 어떻게 하나요?

키워드 연구는 SEO 전략 및 목표 와 일치해야 합니다. 키워드 조사를 시작하기 전에 웹사이트 프로필을 검토하여 강점과 약점을 평가하십시오.

웹 사이트의 권한, 콘텐츠 품질 및 업계의 경쟁 환경에 따라 페이지를 최적화하는 데 다른 노력이 필요합니다. 대상 고객을 염두에 두십시오. 웹사이트가 사용자에게 제공하는 가치와 검색 의도를 만족시키는 방법에 초점을 맞춰야 합니다.

바로 시작하면 키워드 조사는 기본적으로 세 부분으로 구성된 프로세스입니다. 첫째, 가능한 한 많은 키워드 아이디어를 생성합니다. 둘째, 조사한 용어를 필터링하여 너무 이상하거나 관련이 없거나 구현하기 어려운 용어를 제거합니다. 마지막으로 나머지 키워드의 우선순위를 지정하여 어떤 키워드를 먼저 구현해야 하는지 확인합니다. 이 프로세스를 조금 더 쉽게 따라갈 수 있도록 각 부분을 더 작은 단계로 나누었지만 핵심 메시지는 여전히 동일합니다( 생성, 필터링, 우선 순위 지정) .

1단계: 시드 키워드 목록 만들기

시드 키워드는 비즈니스를 광범위하게 정의하는 가장 간단한 용어입니다. 이미 순위를 매겨야 할 단어입니다. 더 많은 키워드 아이디어를 개발하는 프로세스를 시작하는 데 사용됩니다. 몇 가지 시드 키워드를 생각해 내자마자 SEO 소프트웨어를 사용하여 수천 개의 키워드를 더 생성할 수 있습니다.

시드 키워드를 찾는 방법에 대한 가장 간단한 팁은 제품과 서비스를 가장 잘 설명하는 몇 가지 문구를 적어두는 것입니다. 비즈니스를 일반적인 주제로 나누고 각 주제에 대해 몇 가지 중요한 키워드를 선택하십시오. 결과적으로 더 넓은 SEO 키워드 연구의 출발점이 될 가장 관련성이 높은 키워드를 많이 찾을 수 있습니다.

틀림없이 더 나은 출발점은 웹 사이트 탐색을 통해 카탈로그에서 키워드 용어를 찾는 것일 수 있습니다.

위의 예는 아웃도어 용품 판매점의 카탈로그이며 이 카탈로그의 거의 모든 항목은 훌륭한 씨앗 키워드 아이디어입니다. 몇 가지 단어를 함께 연결하면 남성 의류, 여성 신발, 스노우보드 재킷 등 수십 개의 용어가 있습니다. 또한 하위 범주, 제품 필터 및 회사 설명을 탐색하여 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

2단계: 사용할 SEO 도구 선택

무료로 키워드 조사를 하려면 어떻게 해야 합니까? 시장에는 무료 및 유료, 간단하고 정교한 다양한 SEO 도구가 있습니다. 그러나이 기사에서는 가장 인기 있고 신뢰할 수있는 몇 가지 키워드 조사 도구로 제한합니다. 이러한 도구 중 4개는 검색 엔진 자체에서 제공되며 각각 약간 다른 초점을 가지고 있으며 다섯 번째는 실제로 하나가 아닌 9개의 서로 다른 키워드 연구 방법을 통합하는 도구 모음입니다.

Google Ads 키워드 플래너

Google 키워드 플래너는 아마도 키워드 연구를 수행하는 첫 번째 장소일 것입니다. 키워드 플래너가 작동하는 방식은 시드 키워드 몇 개를 추가하는 것입니다. 그러면 비슷한 단어와 구의 방대한 목록이 생성됩니다. 검색량, 경쟁 및 입찰 범위와 같은 메트릭을 사용하여 데이터를 평가할 수 있으며 성인 결과, 브랜드 또는 제외 키워드를 제거하여 데이터를 정리할 수 있습니다. 결국 시드 키워드와 매우 유사한 키워드 후보 목록이 남을 가능성이 높지만 여전히 시작하기에 좋은 위치입니다.

한 가지 유의할 점은 Google Ads는 광고 예측을 목적으로 하므로 상대적인 판단만 가능하다는 것입니다. 예를 들어 키워드 A의 월별 검색어가 3,500회이고 키워드 B의 검색어가 월간 1,500회인 경우 이 수치의 정확성을 확신할 수는 없지만 첫 번째 키워드가 두 번째 키워드보다 더 많은 트래픽을 가져올 가능성이 높다고 가정할 수 있습니다. 하나. Google Ads는 웹 전체에서 해당 키워드에 대한 총 Google 예측 수를 표시하는 반면 Search Console은 Google 검색 결과에서 귀하의 페이지를 반환한 검색어만 표시합니다.

Google Ads는 소스에서 직접 검색 통계를 제공하는 강력한 Google 내장 키워드 연구 도구이지만 매우 기본적인 통계를 제공합니다. 연구를 포괄적으로 수행하려면 다른 SEO 도구로 이를 보완해야 합니다.

구글 서치 콘솔

키워드 플래너와 달리 Google 검색 콘솔은 이미 순위가 매겨진 키워드를 검색하는 데 사용됩니다. 요점은 최고의 SERP 위치를 달성하기 직전에 있는 키워드를 발견하고 약간의 부스트를 제공하는 것입니다. 생각해 보면 이러한 키워드는 실제로 새로운 키워드보다 더 나은 순위 기회입니다. 이미 절반은 온 것입니다.

검색 실적 > 검색 결과 로 이동하여 노출 수를 확인합니다. Search Console은 순위를 매긴 각 키워드의 평균 순위와 해당 키워드에서 얻은 노출수 및 클릭수를 보여줍니다. 잠재고객이 페이지, 국가, 기기별로 무엇을 검색하는지 확인할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 최대 1000개의 키워드를 필터링할 수 있지만 잠재적으로 순위가 더 높을 수 있는 문구에 더 집중하는 것이 좋습니다. 상위 20개 위치를 확인하세요.

구글 트렌드

충분한 양의 트래픽을 고려해야 할 대상을 추정하려면 경쟁 환경에 대한 약간의 조사가 필요합니다. 예를 들어 관광 서비스와 같은 광대한 영역에서 키워드는 한 달에 10,000~100,000회 검색될 수 있지만 낙하산 장비와 같은 일부 분야별 틈새에서는 검색량이 훨씬 적습니다.

Google 트렌드는 선택한 기간 동안 주제가 어떻게 수행되는지에 대한 개요를 제공하므로 어떤 검색어가 계절적인지 확인할 수 있습니다. 현재 유행하는 항목, 위치별 및 다양한 웹 검색 채널별 관심 점수를 확인할 수 있습니다. 용어를 검사하고 비교하고 어떤 관련 주제와 검색어가 특정 추세를 형성했는지 분석할 수 있습니다.

빙 웹마스터

Google 외에 다른 검색 엔진도 간과해서는 안 됩니다. Global Statcount에 따르면 Bing과 Yahoo는 미국 검색 엔진 시장의 10%를 점유하고 있습니다. 따라서 강력한 검색량 분석 기능을 갖춘 Bing Webmaster 에 주목하십시오.

Bing은 Google과 유사한 검색 성능 개요를 제공합니다. 예를 들어 일정 기간 동안 또는 각 페이지의 평균 위치가 변경될 때 키워드가 SERP에서 어떻게 수행되는지 확인할 수 있습니다. Google Ads와 마찬가지로 일정 기간 동안의 검색량 추세를 보여주고 시드 키워드와 유사한 관련 검색 키워드를 보여줌으로써 아이디어를 제안합니다. Keyword Planner는 유료 검색을 표시하지만 Bing은 자연 검색을 표시합니다.

Rank Tracker

Rank Tracker 는 진정한 키워드 도구의 야수입니다. 9개의 서로 다른 SEO 키워드 조사 방법 , 20개가 넘는 키워드 조사 도구, 다양한 지표, 정렬 및 필터링 옵션, 위치 추적 등이 모두 한 곳에서 제공됩니다. 그리고 Google Search Console과 Keyword Planner가 모두 통합되어 있습니다.

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키워드 조사 방법에 따라 시드 키워드 또는 경쟁사 웹사이트를 사용하여 새로운 키워드 아이디어를 생성할 수 있습니다. 조사된 각 항목에는 검색량, 경쟁, 난이도 및 CPC 정보와 같은 일련의 SEO 지표가 수반됩니다. 작업 공간은 사용자 정의가 가능하며 편의를 위해 기준을 자유롭게 추가하고 제거할 수 있습니다.

3단계: 키워드 목록 생성

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이제 시드 키워드를 얻었으므로 몇 가지 키워드 연구 방법을 더 깊이 살펴보고 이 목적을 위해 순위 추적기를 사용하는 방법을 살펴보겠습니다.

키워드 격차

Keyword Gap 도구는 경쟁업체가 귀하의 웹사이트를 능가하는 영역을 확인할 수 있는 멋진 방법입니다. 경쟁업체 도메인(또는 여러 도메인)을 추가하고 비교하려는 매개변수를 선택하면 어떤 경쟁업체 키워드의 실적이 더 좋은지 확인할 수 있습니다.

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경쟁사 조사

귀하의 웹 사이트가 상당히 새로운 경우 도메인 및 주제별로 관련 주제 및 관련 키워드를 찾을 수 있는 경쟁사 조사 모듈이 있습니다. 다른 경쟁사와 얼마나 많이 교차하고 있는지 파악하고 그들의 대량 키워드를 찾으십시오. 확실히 귀하의 콘텐츠에도 통합할 수 있습니다.

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쿼리 자동 제안

Google, Amazon, YouTube 등의 검색 예측을 기반으로 하는 자동 완성 도구를 사용해 보십시오. 시드 키워드를 사용하여 사람들이 검색어를 구성하는 경향과 관련하여 키워드 제안을 생성하십시오. 관련 검색 방법과 함께 다른 사람의 사고 방식에 들어가 보세요.

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관련 질문

이 키워드 연구 방법은 해당 Google 스니펫에서 관련 질문을 가져옵니다. 일반적인 질문은 모두 음성 검색과 밀접한 관련이 있다는 것입니다. 이러한 방식으로 생성된 키워드는 일반적으로 매우 긴 꼬리 키워드이며 대화 스타일을 가지고 있습니다. Q&A 페이지 및 가이드를 만들고 음성 검색을 위해 페이지를 최적화하는 데 유용할 수 있습니다.

TF-IDF

TF-IDF는 특정 단어가 문서에서 얼마나 중요한지를 평가하는 통계적 방법입니다. 중요도는 단어가 언급된 횟수에 비례하여 증가합니다. 이 도구는 상위 경쟁사 10개를 분석하고 공통점이 있는 키워드를 수집합니다. 이 기능은 적절한 컨텍스트를 발견하고 동의어 및 관련 용어로 페이지를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

단어 조합

단어 조합 기능은 기본적으로 키워드 무작위 추출기입니다. 몇 개의 단어를 입력하면 가능한 모든 조합이 소진될 때까지 혼합 및 일치합니다. 요점은 다른 사용자가 하는 것과 똑같은 방식으로 쿼리를 작성하지 않을 수 있으므로 이렇게 하면 더 나은 순위 기회가 있는 몇 가지 키워드 변형을 발견할 수 있다는 것입니다.

4단계: 데이터 필터링

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검색을 마치면 검색한 모든 키워드 항목이 자동으로 저장되는 샌드박스에 수천 개의 잠재적인 키워드가 있을 것입니다. 모든 키워드가 귀하의 웹사이트에 적합한 것은 아니므로 다음 목표는 원시 키워드 목록을 수정하고 나중 단계에서 수동 작업의 양을 줄이는 것입니다.

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필터링 매개변수 정의

키워드 목록을 관리 가능한 크기로 줄이는 방법에는 여러 가지가 있으며 선택은 주로 자신의 선호도에 따라 달라집니다. 다음은 키워드 목록을 필터링하는 데 사용되는 가장 일반적인 매개변수입니다.

키워드가 짧을수록 용어의 범위가 넓어지고 더 많은 트래픽이 발생하지만 더 적은 전환이 발생합니다. 마찬가지로 키워드가 길수록 트래픽이 줄어들고 전환율이 높아집니다. 롱테일 키워드에 대한 최신 연구 에 따르면 모든 검색어의 80% 이상이 1-4단어 길이입니다. 시작 웹사이트에 대한 일반적인 SEO 팁은 다음과 같습니다. 롱테일 키워드(3개 이상)를 사용하여 순위를 올린 다음 더 강력한 웹사이트로 성장하면서 숏테일 키워드와 롱테일 키워드를 모두 찾으십시오.

이것은 검색 엔진의 키워드에 대한 수요입니다. 검색량이 매우 적은 키워드는 눈에 띄는 트래픽을 가져오지 않으므로 연구에서 안전하게 제거할 수 있습니다. 검색량이 많은 키워드는 더 많은 트래픽을 유발할 가능성이 높지만 경쟁은 더 치열할 것입니다.

이 지표는 주어진 키워드에 대해 상위 순위 페이지가 얼마나 강력한지, 따라서 이를 능가하는 것이 얼마나 어려운지를 보여줍니다. Rank Tracker는 키워드에 대한 상위 10위 내의 각 페이지 순위에 대한 난이도 점수를 계산합니다. 그런 다음 10명의 경쟁자에 대한 평균 난이도 점수가 계산됩니다. 이것이 전체 키워드 난이도 입니다. 값이 클수록 키워드 순위에 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

바람직하지 않은 키워드를 제거하는 또 다른 방법은 관련 없는 단어에 필터를 적용하는 것입니다. 관련 없는 위치, 관련 없는 브랜드 또는 품질이 낮은 키워드를 나타내는 것으로 간주되는 기타 단어를 제외할 수 있습니다. 그런데 이 도구에는 키워드 조사를 시작하기 전에 제외 필터를 적용하는 옵션이 있습니다. 이 옵션은 제외하려는 용어를 이미 알고 있을 때 작동합니다.

필터 적용

이제 몇 가지 가장 일반적인 필터링 매개변수에 익숙해졌으므로 Rank Tracker에서 적용하는 연습을 해 보겠습니다.

1. 순위 추적기의 키워드 조사 모듈에서 작업 공간의 오른쪽 상단 모서리에 있는 깔때기 아이콘을 클릭합니다. 필터링 옵션이 있는 모달 창이 팝업됩니다.

2. 필터 추가를 클릭하고 검색 수 > 이상 > 예: 100(키워드 구문당 월별 검색)을 선택합니다.

3. AND를 클릭하여 다음 필터를 추가하고 키워드 난이도 > 미만 > 40을 선택합니다.

4. 필터 추가를 클릭하고 길이 > 3개 이상을 선택합니다(2개 이하는 쓸모 없는 것으로 간주되지만 더 긴 키워드를 자유롭게 선택하십시오). 롱테일 키워드는 일반적으로 검색량이 적기 때문에 이 필터링 조건을 OR 연산자와 함께 추가합니다.

5. 관련이 없다고 생각되는 단어를 제외한 필터를 원하는 만큼 추가합니다.

6. 그런 다음 확인을 클릭합니다. 작업 공간이 업데이트되어 길이가 3단어 이상이고 검색량이 100회 이상이고 난이도가 40 미만이며 관련 없는 단어가 없는 키워드 구문만 표시됩니다.

7. Ctrl + A를 눌러 필터링된 보기에서 모든 키워드를 선택합니다. 선택 항목을 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하고 선택한 레코드에 태그 추가를 누르고 의미 있는 태그(예: "높은 검색 량")로 레이블을 지정합니다.

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지금까지 우리는 트래픽을 발생시킬 가능성이 있는 중요한 키워드를 발견했으며 몇 분 밖에 걸리지 않았습니다. 다른 필터를 적용하여 특정 기준과 일치하는 키워드에 태그를 지정하거나 신속하게 제거할 수 있습니다. 준비가 되면 웹사이트의 시맨틱 코어가 될 키워드를 선택하고 상단 옵션 창에서 타겟 키워드 모듈로 이동 버튼을 클릭합니다.

5단계: 키워드 우선순위 지정

세분화는 혼돈을 질서로 바꾸는 좋은 방법입니다. SEO 전략에서 키워드를 좀 더 쉽게 관리하고 구현할 수 있도록 최종 선택 키워드를 분류하고 우선순위를 지정해 보겠습니다. SEO 세분화의 보편적인 기준은 의미론, 검색 의도, 검색량 및 경쟁입니다.

시맨틱 분할

Rank Tracker는 대상 용어에 대한 의미 체계 그룹 또는 주제 버킷을 자동으로 생성했습니다. 키워드 그룹의 이름을 수동으로 바꾸고, 새 그룹을 만들고, 병합하고, 재그룹화하고, 타겟 키워드 에 표시될 순위 추적에 할당할 수 있습니다. 최근에 SEO PowerSuite는 순위 추적기의 키워드 그룹화 도구를 업데이트하여 키워드 그룹 관리에 더 많은 유연성을 제공했습니다. 참신함은 그룹 간에 키워드를 빠르게 이동할 수 있는 끌어서 놓기 기능입니다.

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위의 예에서 Rank Tracker는 '서 콘텐츠'와 관련된 모든 키워드를 하나의 주제 버킷에 넣었습니다. 상단에서 전체 키워드 그룹에 대한 총 검색 수, 경쟁 수준 및 예상 방문을 볼 수 있습니다. 예를 들어, SEO 콘텐츠 계획에 대한 페이지를 추가하고 첫 번째 위치에 랭크되면 매달 추가로 214회의 방문을 얻을 수 있습니다. 이미 SEO 콘텐츠 기획 전용 페이지가 있는 경우 전체 그룹을 이 페이지에 할당할 수 있습니다. 이 초기 시맨틱 분할은 시간을 실제로 절약해 줍니다.

의도에 따른 세분화

효율적인 웹사이트의 개념은 웹에서 볼 수 있고, 원하는 고객을 대상으로 하며, 사용자의 일반적인 의도를 만족시키는 것입니다. 세 가지 주요 유형의 검색 의도를 구분할 수 있습니다.

• 정보

• 조사

• 거래

예를 들어, 검색자는 '바람막이 재킷', '최고의 방수 바람막이', '온라인으로 구매하는 아동용 바람막이'를 찾고자 합니다. 이 모든 표현들은 공통적인 개념인 '바람막이'와 관련이 있지만 분명히 다른 의도로 특징지어집니다. 이러한 키워드는 같은 페이지에 적합하지 않을 수 있습니다.

또한 많은 가이드는 사용자 의도와 관련하여 탐색(사용자가 특정 페이지로 이동해야 하는 경우)과 브랜드 쿼리(검색 구문에 브랜드 이름이 포함된 경우)를 구분합니다.

어휘 측면에서 정보, 조사 및 트랜잭션 쿼리를 구별하는 방법이 있습니다. 사람들은 각 유형에 대해 다소 고정된 패턴을 사용하여 쿼리를 구성합니다. 데이터에서 이러한 패턴을 구별하기만 하면 됩니다.

아래 표에는 각 쿼리 유형의 일반적인 어휘 표시기가 요약되어 있습니다. 모든 산업에는 전문 용어와 특정 세트 표현이 있기 때문에 사례별로 자신의 틈새 시장에 대한 이러한 지표를 결정하는 것이 더 낫다는 점을 명심하십시오.

이제 순위 추적기의 키워드 맵 하위 모듈에서 키워드 목록을 다시 세분화할 것입니다.

1. 오른쪽 상단 모서리에 있는 깔때기 아이콘을 클릭합니다. 고급 필터링 대화 상자가 나타납니다.

2. 특정 제한을 포함하거나 같은 필터링 조건을 추가합니다.

3. 모든 트랜잭션 '지표'에 대해 AND/OR 기능을 사용하여 다음 필터를 추가합니다(참조용으로 위의 표를 자유롭게 사용하십시오).

4. Rank Tracker는 귀하가 제공한 단어가 포함된 구문 목록을 반환합니다. Ctrl + A를 눌러 모든 키워드를 선택하고 선택 항목을 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭합니다.

5. '거래'와 같은 의미 있는 제목으로 이러한 용어에 태그를 지정합니다. 상황에 맞는 메뉴에서 색상 표식 설정을 선택하여 키워드 의도 유형을 색상으로 표시하면 더 빠르고 쉽게 작업할 수 있습니다.

유사한 방식으로 조사 및 정보 키워드를 필터링하고 표시하려면 1단계로 돌아가십시오.

이 프로세스는 문자 그대로 모든 틈새 시장에 보편적이지만 키워드를 분류하려는 기준은 다양합니다. 다른 일반적인 키워드 구문 클러스터에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 브랜드 및 비브랜드 키워드

• '낮은 열매'(또는 '빠른 승리')

• 상위 전환자

• 지리적 위치로 분할된 키워드

여기에서 주제 클러스터링에 대한 심층 가이드 와 SEO 키워드를 랜딩 페이지에 매핑할 때 피해야 할 실수를 읽을 수 있습니다.

6단계. 키워드 맵 구축

이 단계에는 Rank Tracker. 지금 무료로 다운로드할 수 있습니다. 다운로드 Rank Tracker

키워드를 매핑한다는 것은 조사한 문구를 사이트의 특정 페이지에 할당하는 것을 의미합니다. 키워드 맵의 용도는 무엇입니까? 이것은 단순한 계획 과정이 아닙니다.

키워드 식인(cannibalization)에 대해 들어 보셨습니까? 간단히 말해서 웹사이트의 여러 페이지가 동일한 검색어와 관련이 있는 경우 이러한 페이지는 순위를 놓고 SERP에서 서로 경쟁하게 됩니다. 결과적으로 이러한 페이지가 첫 번째 검색 페이지에 도달할 가능성이 낮아집니다.

한편으로 키워드 맵은 자기잠식을 피하고 키워드가 일관되게 사용되며 모든 페이지가 올바른 키워드에 대해 순위를 매기는 데 도움이 됩니다. 반면 매핑을 사용하면 페이지 관련 문제를 더 쉽게 감지할 수 있습니다.

키워드 맵을 구축할 때 키워드의 난이도는 각 페이지가 SERP에서 얼마나 좋은 순위를 차지할 가능성을 크게 결정하므로 매우 중요합니다. 요령은 페이지의 SEO 권한과 함께 표시기를 사용하여 더 신뢰할 수 있는 페이지로 더 '어려운' 용어를 타겟팅할 수 있도록 하는 것입니다.

33점 미만의 점수는 검색 성능이 더 우수할 가능성이 높습니다. 34-66에서 다양한 것은 약간 까다롭지만 여전히 목록에 올 자격이 있습니다. 66세 이상은 절대 우리 형제가 아니니 후회 없이 쓰레기로 가세요.